Повышенное внимание к данной теме не случайно, поскольку, несмотря на наличие проблем, подписка продолжает оставаться значимым элементом социализации и самообразования граждан России, особенно принимая во внимание многонациональность и географические особенности нашей страны. Даже с учётом наблюдаемой в последнее время тенденции падения подписных тиражей, как минимум для 12-15% общественно активного населения страны газеты и журналы, получаемые по подписке, остаются важным источником информации. Это особенно важно для многих районов РФ, где процент доступа населения к Интернету крайне низок.
На основе оценок нынешнего состояния и перспектив печатных СМИ авторитетные эксперты рынка полагают, что
- никакие новейшие «девайсы» и «гаджеты» не смогут в среднесрочной перспективе полностью заменить институт классической подписки на периодику, поэтому необходимо выстроить модель взаимной интеграции новых медиа-платформ и существующего формата рынка подписных услуг в той форме, которая наиболее доступна и удобна конкретному читателю;
- для сохранения и развития института подписки необходима существенная трансформация сложившейся практики деятельности участников рынка и ФГУП «Почта России»;
- назрела необходимость выработки новой рекламно-информационной политики в отношении услуги «подписка» и пропаганды чтения в целом;
- реализация задачи такого масштаба невозможна без государственного участия;
- позитивный результат может быть достигнут только путём объединения усилий властных структур всех уровней и участников рынка.
В ходе пленарных заседаний конференции, работы секции по вопросам подписки планируется заслушать соображения операторов рынка относительно этих наблюдений экспертов, а также обсудить комплекс мер, реализация которых может, как ожидается, способствовать исправлению ситуации в сфере подписки. В частности, участникам конференции будет предложено оценить необходимость и потенциальную эффективность таких мер, как:
1. Взаимодействие с органами исполнительной и законодательной власти по вопросам подготовки и реализации программ поддержки подписчика.
2. Выработка согласованных предложений по мерам налогового регулирования и администрирования деятельности участников рынка по производству, распространению и обеспечению доставки периодических изданий.
3. Координация усилий операторов рынка подписных услуг, в том числе и альтернативных структур, по совершенствованию сервиса и выработке отраслевых стандартов деятельности подписных агентств.
4. Взаимодействие с ФГУП «Почта России» по реализации конкретных мер, направленных на сохранение и развитие новых форм института подписки.
5. Стратегия рекламно-информационной поддержки института подписки.
6. Новые пути развития партнерства в системе «издатель – подписное агентство - почта».
7. Модели функционирования рынка подписки на периодические издания в условиях развития конвергентных медиа - форматов.
8. Развитие и совершенствование всех форм альтернативной подписки.
9. Формирование информационного ресурса по развитию института подписки в России и зарубежных странах.
Участникам конференции предстоит решить, смогут ли перечисленные меры привести к:
- стабилизации уровня подписных тиражей;
- приходу новых подписчиков и возврату части «старых» за счет повышения доступности услуги и совершенствования сервиса подписными агентствами и структурами ФГУП «Почта России»;
- некоторому «омоложению» аудитории за счёт расширения возможностей для семейного чтения и более выраженного структурирования интересов и приоритетов по тематическим группам изданий;
- улучшению показателей по доходам, как у издателей, так и у операторов рынка подписных услуг.
Свои предложения по включению в программу конференции дополнительных вопросов по теме подписки можно направлять по тел./факс: (495) 694-1584, (495) 694-2321 или по e-mail: info@arpp.ru.
Пресс-служба АРПП