С началом осеннего сезона эти споры получили новый импульс. В частности, газета "Коммерсант" опубликовала по данному вопросу пространную статью. В которой говорится:
"С 2009 года престала давать свою оценку НАТ. А теперь и АЦВИ неожиданно передумал публиковать аналитику по прессе за первое полугодие, хотя обещал обнародовать ее в конце июля. И это очень жаль, так как теперь не с чем сравнить, например, заявленный АКАР рост рекламных доходов журналов в январе--июне на 8%, до 8-8,2 млрд руб. Могли ли журналы вырасти так сильно, если АЦВИ по итогам первых пяти месяцев года фиксировал падение их рекламных сборов на 2% (в минус весь сегмент тянули ежемесячные издания)? За счет июня ситуация могла улучшиться, но вряд ли радикально.
Или вот: общие доходы всего эфирного ТВ, по версии АКАР, увеличились за полгода на 7%, до 55,3-55,8 млрд руб. Между тем рекламная выручка публичного холдинга «СТС Медиа» в январе--июне выросла в рублевом исчислении всего на 5%, до 7,3 млрд руб. Получается, что «СТС Медиа» отстает от рынка, хотя руководство холдинга в начале года обещало, что рост выручки будет превышать среднерыночные показатели. Раньше были доступны еще и финансовые показатели РЕН ТВ, которые два раза в год публиковала владеющая 30% канала RTL Group, но с апреля люксембургская группа утратила «существенное влияние» на РЕН ТВ.
Расходы на радиорекламу, как уверяет АКАР, в первом полугодии выросли на 7%, до 4,4-4,7 млрд руб. Только вот в своей отчетности французская Lagardere, владелец Европейской медиагруппы (ЕМГ; радиосети «Европа Плюс», «Ретро FM» и др.), указывает на продолжающееся падение выручки своего российского радиобизнеса".
Если посмотреть в корень проблемы, то различные оценки в динамике рекламных поступлений в СМИ на самом деле отражают бизнес интересы ведущих участников нашего рынка. Обращает на себя внимание, что в последние несколько месяцев в различных российских публикациях прослеживается уверенный тренд о преодоленном кризисе и последовательном росте рекламных поступлений в СМИ.
Особенно любопытно, что подчеркивается рост рекламных объемов в печтаных СМИ и в интернете, чего как бы не происходит на радио и ТВ (наружка не рассматривается). Казалось бы, картина отрадная, но на этом фоне удивление вызывает, что в европейских странах и США поступления рекламных объявлений в печатные СМИ продолжает сокращаться.
Еще одни вопросом в этом контексте является то, что на российском рынке рекламные поступления от издателей в системе распространения прессы, т.е. на покрытие затрат на рекламу и продвижение периодики, продолжают сокращаться. На этом фоне дискуссия вокруг суммарных объемов рекламных поступлений на фоне совершенно различных скидок в центральных и региональных СМИ, наличия бартерных схем и скрытой оплаченной рекламы, представляется весьма затруднительной. Экспертные оценки данных процессов являются всего лишь оценками профессиональных аналитиков. Аналитики очень часто выдают данные по принципу "кто меня ужинает, тот меня и танцует".
Понятно, что публикации о рекламных поступлениях в СМИ являются важным сигналом для рекламодателей: здесь деньги идут к деньгам и сигналы для рекламодателей, соответственно, могут быть разными. Собственно говоря, за это и идет борьба.
Вот и получается, что в российской медиаотрасли никак не удается достичь консенсуса и создать общеотраслевые объективные механизмы замеров что тиражей изданий, что охвата аудиторий различных СМИ, что параметров рекламного рынка.
Блог А.В. Оськина в ЖЖ
"С 2009 года престала давать свою оценку НАТ. А теперь и АЦВИ неожиданно передумал публиковать аналитику по прессе за первое полугодие, хотя обещал обнародовать ее в конце июля. И это очень жаль, так как теперь не с чем сравнить, например, заявленный АКАР рост рекламных доходов журналов в январе--июне на 8%, до 8-8,2 млрд руб. Могли ли журналы вырасти так сильно, если АЦВИ по итогам первых пяти месяцев года фиксировал падение их рекламных сборов на 2% (в минус весь сегмент тянули ежемесячные издания)? За счет июня ситуация могла улучшиться, но вряд ли радикально.
Или вот: общие доходы всего эфирного ТВ, по версии АКАР, увеличились за полгода на 7%, до 55,3-55,8 млрд руб. Между тем рекламная выручка публичного холдинга «СТС Медиа» в январе--июне выросла в рублевом исчислении всего на 5%, до 7,3 млрд руб. Получается, что «СТС Медиа» отстает от рынка, хотя руководство холдинга в начале года обещало, что рост выручки будет превышать среднерыночные показатели. Раньше были доступны еще и финансовые показатели РЕН ТВ, которые два раза в год публиковала владеющая 30% канала RTL Group, но с апреля люксембургская группа утратила «существенное влияние» на РЕН ТВ.
Расходы на радиорекламу, как уверяет АКАР, в первом полугодии выросли на 7%, до 4,4-4,7 млрд руб. Только вот в своей отчетности французская Lagardere, владелец Европейской медиагруппы (ЕМГ; радиосети «Европа Плюс», «Ретро FM» и др.), указывает на продолжающееся падение выручки своего российского радиобизнеса".
Если посмотреть в корень проблемы, то различные оценки в динамике рекламных поступлений в СМИ на самом деле отражают бизнес интересы ведущих участников нашего рынка. Обращает на себя внимание, что в последние несколько месяцев в различных российских публикациях прослеживается уверенный тренд о преодоленном кризисе и последовательном росте рекламных поступлений в СМИ.
Особенно любопытно, что подчеркивается рост рекламных объемов в печтаных СМИ и в интернете, чего как бы не происходит на радио и ТВ (наружка не рассматривается). Казалось бы, картина отрадная, но на этом фоне удивление вызывает, что в европейских странах и США поступления рекламных объявлений в печатные СМИ продолжает сокращаться.
Еще одни вопросом в этом контексте является то, что на российском рынке рекламные поступления от издателей в системе распространения прессы, т.е. на покрытие затрат на рекламу и продвижение периодики, продолжают сокращаться. На этом фоне дискуссия вокруг суммарных объемов рекламных поступлений на фоне совершенно различных скидок в центральных и региональных СМИ, наличия бартерных схем и скрытой оплаченной рекламы, представляется весьма затруднительной. Экспертные оценки данных процессов являются всего лишь оценками профессиональных аналитиков. Аналитики очень часто выдают данные по принципу "кто меня ужинает, тот меня и танцует".
Понятно, что публикации о рекламных поступлениях в СМИ являются важным сигналом для рекламодателей: здесь деньги идут к деньгам и сигналы для рекламодателей, соответственно, могут быть разными. Собственно говоря, за это и идет борьба.
Вот и получается, что в российской медиаотрасли никак не удается достичь консенсуса и создать общеотраслевые объективные механизмы замеров что тиражей изданий, что охвата аудиторий различных СМИ, что параметров рекламного рынка.
Блог А.В. Оськина в ЖЖ