ИНТЕРВЬЮ С ЛАУРЕАТОМ ПРЕМИИ МЕДИА-МЕНЕДЖЕР РОССИИ
Артем ИНЮТИН,
Генеральный директор РБК-Медиа:
«РБК — МУЛЬТИМЕДИЙНАЯ КОМПАНИЯ»
В настоящее время Артем ИНЮТИН руководит компанией РБК-Медиа, в которую входят информационное агентство «РосБизнесКонсалтинг», деловые интернет-ресурсы, телеканал РБК-ТВ, издательский дом РБК, а также неделовые интернет-ресурсы и сервисы (компания «Медиамир»). Закончил Московский институт радиотехники, электроники и автоматики и Российскую Финансовую академию. Имеет степень кандидата экономических наук. Является трехкратным лауреатом Национальной Премии «Медиа-Менеджер России».
В ФОКУСЕ ПСМИ
ПЛАНОВ НАШИХ ГЛАМУРЬЕ
В 90-е годы XX века в России начинает складываться медиабизнес. С этого момента и до сих пор в отрасли печатных СМИ есть два принципиально различных направления — создание и раскрутка собственного бренда и покупка лицензии на издание известного западного журнального (газетного) имени.
Больше всего лицензионных изданий сосредоточено в секторе глянца, так сложилось исторически. Сегодня, правда, появились и деловые, и специализированные нишевые журналы, выходящие по лицензии, но приоритет все же удерживают гламурные издания.
Издателей не пугают даже такие трудности, как необходимость выплачивать роялти — немалые отчисления владельцу бренда и с продаж, и с рекламы. В чем же опасность? В том, что работая по лицензии, любой издатель рано или поздно может ее лишиться.
НОВОСТИ - ПЕЧАТНЫЕ СМИ
Стоит обратить внимание:
• «Банковское обозрение» прирастает «БО. сферой»
• Новый совместный проект SAVAGE и IMSM
• Общественно-политическая газета Петербурга продолжает
экспансию на Северо-Запад
ПЕЧАТНЫЕ СМИ – ИНТЕРВЬЮ
Игорь ЯКОВЕНКО,
И.о. генерального директора Национальной тиражной службы (НТС):
«НАДО МЕНЯТЬ ПРАВИЛА ИГРЫ»
Национальная тиражная служба (НТС) - это первая в России независимая некоммерческая организация по контролю за тиражами и распространением периодических изданий.
НТС появилась в августе 1998 года, хотя идея создания независимой организации по контролю за тиражами обсуждается с 1991 года.
Учредителями НТС стали: Торгово-промышленная палата РФ, Союз журналистов России, Российская ассоциация рекламных агентств, Союз распространителей печатной продукции, Ассоциация распространителей печатной продукции, Межрегиональная ассоциация полиграфистов, Ассоциация издателей и главных редакторов. О сегодняшних проблемах медиарынка с точки зрения тиражного аудита рассказывает и.о. директора НТС Игорь ЯКОВЕНКО.
НОВОСТИ – ЭЛЕКТРОННЫЕ СМИ
В отрасли электронных СМИ много новостей о рынках радио и цифрового ТВ:
• Артхаусное кино собирает внушительную кассу
• В НАТ подвели итоги работы с региональными компаниями
• В НАТ подвели итоги работы с региональными компаниями
ЭЛЕКТРОННЫЕ СМИ – ИНТЕРВЬЮ
Дмитрий СОЛОПОВ,
Главный редактор Коммерсантъ FM:
«МЫ УСПЕШНО УЧИМСЯ У ЗАПАДА»
Коммерсантъ FM начал тестовое вещание в сентябре прошлого года. Спустя несколько месяцев, в марте 2010-го, началась постоянная работа радиостанции. Сегодня Коммерсантъ FM продолжает громкие рекламные кампании и настаивает на том, что он первым расскажет о самом главном и важном. Создатели радиостанции уверены, что приближаются к рекордным финансовым показателям, а в 2011 году планируют выйти на самоокупаемость. И это несмотря на то, что в России только-только закрепляется английский термин «all news radio», означающий, что все 24 часа радиостанция транслирует только новости. Сборы по рекламе радиостанции ИД «Коммерсантъ» на конец лета 2010 года превысили $1 млн. Как удалось достичь таких результатов на современном конкурентном радийном рынке, к тому же посткризисном, НСМИ рассказал главный редактор радиостанции Коммерсантъ FM Дмитрий СОЛОПОВ.
В ФОКУСЕ ЭСМИ
ОТ ПОТРЯСЕНИЙ — К АТАКЕ
Посткризисный период. Если его время действительно наступило, то пора оценить перспективы нового этапа и нарисовать еще более амбициозные планы. Тем более что, несмотря ни на что, на очень конкурентном российском радиорынке в борьбе за внимание аудитории прохладнее не становится. Безусловно, стало жарче столичным игрокам, незамедлительно приступившим к наступлению в новом сезоне.
В ФОКУСЕ Реклама
ОБЕЩАТЬ — НЕ ЗНАЧИТ ЖЕНИТЬСЯ
Есть некоторые специализированные приманки, которые очень хороши для использования в мутной воде и при пасмурной погоде, что приравнивается к кризисной ситуации. Рыбак приманивает наживкой добычу, и то, что он ловит рыбу для пропитания, ни у кого не вызовет возмущения, никто не станет его в этом обвинять. Но в отношениях с людьми дело обстоит иначе. Когда рекламодатель размещает рекламу с исчезающей для потребителя «наживкой», он должен осознавать, что лояльности ему не видать. На английском такой вид рекламы называется bait and switch, что дословно в переводе означает «привлечь и переключить».
НОВОСТИ – Реклама и PR
На рынке рекламы следующие изменения:
• Закончила свою работу «Студенческая школа PR»
• AHConferences организует Конференцию «Маркетинг в недвижимости 2009-2011: покупатель, тренд, практика»
• Поступило заявление в правоохранительные органы на «Наших»
Реклама и PR – ИНТЕРВЬЮ
Анастасия КОЖЕВНИКОВА,
Менеджер по корпоративным коммуникациям компании Kellogg:
«ПРИ ВЫБОРЕ PR-АГЕНТСТВА…»
С объемом продаж почти $13 млрд в 2009 году, компания Kellogg является мировым лидером в производстве готовых завтраков и одним из ведущих производителей продуктов питания, в том числе печенья, крекеров, цельнозерновых батончиков и батончиков с начинками и фруктовыми ароматами, замороженных вафель и вегетарианских продуктов. Компания вкладывает средства в развитие общественных организаций в странах, где расположены ее наиболее крупные предприятия. Для этого она налаживает партнерские отношения с местными общественными организациями и вместе с ними занимается предоставлением финансирования, продуктов питания и других ресурсов.
В 2008 году Компания Kellogg приобрела крупнейшего российского производителя готовых завтраков, крекеров и печенья — группу компаний «Юнайтед Бейкерс». Благодаря этому приобретению Kellogg получила шесть современных производственных предприятий, расположенных по всей территории России. В 2010 году компания приступила к российским продажам всемирно известных детских брендов готовых завтраков Coco Pops и Miel Pops. Сегодня о принципах ведения PR-политики компании и выборе агентств журналу НСМИ рассказала менеджер по корпоративным коммуникациям компании Kellogg Анастасия КОЖЕВНИКОВА.
МНЕНИЕ ПСМИ
Геннадий ПЕРЕГУДОВ
ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА БЕЗ ЗАТРАТ
ИД Перегудова на рынке с 1990 года, выпускает общественно-политическую газету — «К вашим услугам» (44-48 полос, полноцвет, 17-20 тыс. экз.), межрегиональный журнал «Грушевский мост», сайт КВУ.su. ИД Перегудова также инициировал ряд исследовательских проектов в сфере медиа.
МНЕНИЕ ЭСМИ
Андрей КОЛЕСНИКОВ,
Директор Координационного центра национального домена сети Интернет:
«ПОТРЕБНОСТЬ В СЕГМЕНТАЦИИ КОНТЕНТА»
МНЕНИЕ Реклама
Алиса ЯСНАЯ,
Entertainment creative director Коммуникационного агентства GLOBAL POINT:
«СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ»
В августе 2010 года коммуникационное агентство GLOBAL POINT выделяет creative entertainment в самостоятельное направление, задача которого — предложить клиентам узкоспециализированный сервис — креативное решение специальных событий. Возглавила это направление Алиса ЯСНАЯ, Entertainment creative director. О специфике данного направления маркетинга она рассказала нашему журналу.
РЕГИОН
ЖУРНАЛИСТИКА ЗАМЕРЗШЕЙ ЮГРЫ
Ханты-Мансийский автономный округ — центр нефтяной и газовой промышленности России. Нефтяные корпорации — «Роснефть», «Газпром», «Лукойл», ТНК BP, «Сургутнефтегаз» — прочно вросли в 40-метровую вечную мерзлоту местной земли. Фактические хозяева всей экономики региона, они не пускают на территорию своих моногородов не только тех, кто может завладеть их экономической мощью, но и тех, кто претендует на информационное пространство. Волна проникновения в регион федеральной прессы уже уходит ни с чем. Смогут ли восстановиться после кризиса правительственные окружные и муниципальные СМИ, или их попытка донести до жителей региона свой голос также растает — пока не ясно.
КОРПОРАТИВНЫЕ МЕДИА
Екатерина КУМАНИНА,
Директор по корпоративным коммуникациям холдинга «МИЭЛЬ»:
«РАВНЯЯСЬ НА «ВЗРОСЛУЮ ПРЕССУ»
«МИЭЛЬ» — лидер российского рынка недвижимости, крупнейший холдинг, основными направлениями деятельности которого являются брокеридж, консалтинг, строительство, девелопмент и развитие франчайзинговой сети офисов. В 2008 году корпоративные издания холдинга «МИЭЛЬ» — журналы «Человек. Город. Компания» и «МИЭЛЬ-Объектив» — принимали участие во Всероссийском конкурсе корпоративных СМИ «Лучшее корпоративное медиа-2008». В номинации «Клиентское издание. Газеты» журнал «Человек. Город. Компания» стал лауреатом. О корпоративных коммуникациях холдинга «МИЭЛЬ» журналу НСМИ рассказала Директор по корпоративным коммуникациям Екатерина КУМАНИНА.
ALTER EGO (блиц-интервью)
БОРИС ЛОЖКИН,
Основатель и руководитель UNITED MEDIA HOLDING (UMH):
«РАБОТА ДЛЯ МЕНЯ — НЕ СПЕЦИАЛЬНАЯ НАГРУЗКА»
Эти новости подробнее, а также материалы других рубрик: НАЗНАЧЕНИЯ, ПОЗДРАВЛЕНИЯ, СТАТИСТИКА и др. читайте в №17 журнала «Новости СМИ».
Источник: Новости СМИ