Мердок Макленнан, 58-летний шотландец, с безупречными манерами, тихий, спокойный, даже застенчивый, произвел невиданное в истории «Телеграфа» сокращение штата, едва не спровоцировав на забастовку британский Союз журналистов. Получив в управление газету с неуклонно падающим рейтингом, почти полностью зависимую от рекламы и не склонную к переменам, Макленнон в итоге превратил ее в самую читаемую из британских газет
Неважно, как средний британец теперь потребляет новости. Главное, дать ему возможность обращаться за информацией именно к «Telegraph» - будь то на бумаге, с компьютера, мобильного телефона, других устройств.
Две главные «инновации», внедренные Макленнаном: во главе угла - Читатель с изменившимися медиапривычками, желающий получать именно то, что он хочет, где хочет, на любом удобном носителе и за ту цену, которую он готов заплатить. И еще: все содержание под брендом «Телеграфа» (тексты, картинки, видео, аудио, анимация, инфографика) теперь производится в одном месте одной мультимедийно мыслящей командой.
А читатель? Он заплатил взаимностью: в начале 2009-го «Дейли телеграф» стала самой раскупаемой качественной газетой Британии с тиражом 843 тысячи экземпляров. В 2009 году - самом тяжелом для газет - Медиагруппа «Телеграф» известила о прибыли в 53 млн фунтов стерлингов.
Сегодня «Телеграф» и ее сайт telegraph.co.uk - самые читаемые из британских качественных газет. Этот едва не исчезнувший 155-летний бизнес стал образцом мультимедийной журналистики и мо делью газетной компании нового типа. Читатели «Телеграфа» получают новости в реальном времени, на разных платформах, 24 часа в сутки, 7 дней в неделю.
Его новаторская философия привлекла и «Российскую газету», пожелавшую 4 года назад издавать ежемесячные вкладки внутри «Дейли телеграф». С тех пор вкладками охвачен еще с десяток стран, но именно Макленнан первым зажег нам «зеленый». В самый тягостный период российско-британских отношений, пока Москва и Лондон пикировались во взаимных упреках, Макленнан предоставил «этим русским» свою трибуну.
Среди тысячи сотрудников «Телеграфа» нет ни одного, кто не признал бы в нем выдающегося топ-менеджера. Планка, которую он задал всей газетной индустрии, столь высока, что многим в нашем цехе трудно ее преодолеть.
Источник: Российская газета