По итогам 11 месяцев прирост доходов центральной прессы от рекламы составил порядка 5%. При этом традиционно львиную долю успеха обеспечили газеты; журналы, наконец, окончательно преодолели падение, а рекламные издания будут заканчивать год с ожидаемым некатастрофическим минусом
Доходы от рекламы изданий центральной прессы за январь-ноябрь, млн. руб. с НДС
|
Тип издания |
2009 |
2010 |
Динамика, % |
|
Газеты |
5 986 |
7 199 |
20% |
|
Журналы |
14 558 |
15 091 |
4% |
|
Рекламные издания |
5 142 |
4 584 |
-11% |
|
Центральная пресса ВСЕГО: |
25 685 |
26 873 |
5% |
Источник: АЦВИ (на основе данных TNS Россия)
Ноябрь внес весомый вклад в улучшение годовых показателей, став пока самым «богатым» рекламным месяцем по абсолютным показателям и лишь немного проиграв сентябрю по динамике прироста к прошлому году. Декабрь, впрочем, обещает быть еще более успешным.
Доходы от рекламы изданий центральной прессы за ноябрь, млн. руб. с НДС
|
Тип издания |
2009 |
2010 |
Динамика, % |
|
Газеты ежедневные |
527 |
624 |
18% |
|
Газеты еженедельные |
239 |
334 |
40% |
|
Журналы ежемесячные |
1 137 |
1 289 |
13% |
|
Журналы еженедельные |
658 |
771 |
17% |
|
Рекламные издания |
490 |
489 |
0% |
|
Центральная пресса ВСЕГО: |
3 051 |
3 506 |
15% |
Источник: АЦВИ (на основе данных TNS Россия)
Некоторые издательские ниши по итогам года все еще рискуют остаться в зоне отрицательной динамики доходов, однако общая картина по нишам выглядит уже гораздо более позитивно, нежели это было в летние месяцы.
Доходы от рекламы изданий центральной прессы за январь-ноябрь, млн. руб. с НДС
|
Ниша |
2009 |
2010 |
Динамика, % |
|
Женские журналы |
4 859 |
5 040 |
4% |
|
ТВ-гиды |
1 966 |
2 785 |
42% |
|
Ежедневные деловые газеты |
2 057 |
2 257 |
10% |
|
Ежедневные массовые газеты |
1 819 |
2 186 |
20% |
|
Еженедельные массовые газеты |
1 445 |
1 675 |
16% |
|
Деловые и общ-полит. журналы |
1 294 |
1 248 |
-4% |
|
Бесплатные издания |
986 |
1 157 |
17% |
|
Мужские журналы |
1 136 |
1 099 |
-3% |
|
Автомобильные |
1 144 |
1 042 |
-9% |
|
Трудоустройство |
805 |
1 015 |
26% |
|
Кино и знаменитости |
956 |
1 015 |
6% |
|
Каталоги: строительство, интерьер |
1 118 |
971 |
-13% |
|
Автомобильные (рекламные) |
1 427 |
943 |
-34% |
|
Интерьер, загородный дом |
821 |
780 |
-5% |
|
Бесплатных объявлений |
848 |
736 |
-13% |
|
Путеводители по развлечениям |
512 |
463 |
-10% |
|
Семья, уход за ребенком |
374 |
392 |
5% |
|
Познавательные |
312 |
306 |
-2% |
|
Здоровый образ жизни |
228 |
248 |
9% |
|
Компьютерные |
258 |
238 |
-8% |
|
Другие: |
1 321 |
1 276 |
-3% |
|
Центральная пресса ВСЕГО: |
25 685 |
26 873 |
5% |
Источник: АЦВИ (на основе данных TNS Россия)
Большинство товарных категорий должны закончить год с приростом своих рекламных бюджетов. Все же, в минусе могут остаться «Автомобили и аксессуары», «Мебель», «Табачные изделия», «Недвижимость» и еще некоторые менее значимые группы рекламодателей.
Рекламные бюджеты товарных категорий за январь-ноябрь, млн. руб. с НДС
|
Товарная категория |
2009 |
2010 |
Динамика, % |
|
Медицина, лекарства, БАДы |
2 764 |
3 423 |
24% |
|
Парфюмерия и косметика |
2 619 |
3 027 |
16% |
|
Автомобили и аксессуары |
2 833 |
2 375 |
-16% |
|
Одежда, обувь, аксессуары |
1 866 |
1 890 |
1% |
|
Алкогольные напитки и пиво |
862 |
1 129 |
31% |
|
Финансовые и страховые услуги |
897 |
1 109 |
24% |
|
Часы и ювелирные изделия |
728 |
800 |
10% |
|
СМИ и спецмероприятия |
562 |
687 |
22% |
|
Мебель и предметы интерьера |
720 |
616 |
-14% |
|
Строительные товары и услуги |
528 |
606 |
15% |
|
Продукты питания и напитки |
520 |
593 |
14% |
|
Торговые организации |
460 |
559 |
21% |
|
Компьютеры и оргтехника, софт |
562 |
544 |
-3% |
|
Табачные изделия |
676 |
540 |
-20% |
|
Бытовая техника |
301 |
492 |
63% |
|
Недвижимость |
548 |
467 |
-15% |
|
Аудио-, видео-, ТВ-, фототехника |
355 |
398 |
12% |
|
Туризм и отдых |
410 |
385 |
-6% |
|
Детские товары |
328 |
334 |
2% |
|
Услуги сотовой связи |
442 |
312 |
-29% |
|
Мобильные телефоны |
181 |
165 |
-9% |
|
Бытовая химия |
46 |
112 |
145% |
|
Спортивные товары |
108 |
96 |
-11% |
|
Другое |
1 846 |
1 854 |
0% |
|
Classified |
4 525 |
4 362 |
-4% |
|
Центральная пресса ВСЕГО: |
25 685 |
26 873 |
5% |
Источник: АЦВИ (на основе данных TNS Россия)
«Автомобили», бюджеты которых в конце года стали показывать неплохие приросты, вероятно, просто не успеют компенсировать потери других месяцев. А вот «Мебель», «Табачные изделия» и «Услуги сотовой связи» показывают падение даже в октябре и ноябре, так что минус по итогам года им обеспечен (см. таблицу 5).
В целом 2010 год обещает стать лишь немногим лучше провального 2009-го, но об этом мы лучше поговорим в феврале, когда подведем окончательные итоги. Поскольку за год АЦВИ был накоплен большой дополнительный объем информации о рынке, который, я надеюсь, будет использован для очередной корректировки коэффициентов нашей модели, годовые итоги могут выглядеть несколько иначе, чем это может представляться в данный момент.
Рекламные бюджеты товарных категорий в октябре и ноябре, млн. руб. с НДС
|
октябрь |
ноябрь |
|||||
|
Товарная категория |
2009 |
2010 |
Динамика, % |
2009 |
2010 |
Динамика, % |
|
Медицина, лекарства, БАДы |
370 |
436 |
18% |
389 |
469 |
20% |
|
Парфюмерия и косметика |
283 |
370 |
31% |
334 |
373 |
12% |
|
Автомобили и аксессуары |
288 |
342 |
19% |
296 |
343 |
16% |
|
Алкогольные напитки и пиво |
127 |
185 |
46% |
154 |
249 |
61% |
|
Одежда, обувь, аксессуары |
310 |
327 |
5% |
178 |
199 |
12% |
|
Финансовые и страховые услуги |
120 |
155 |
30% |
149 |
186 |
25% |
|
Часы и ювелирные изделия |
88 |
96 |
9% |
112 |
121 |
9% |
|
Бытовая техника |
41 |
53 |
29% |
57 |
93 |
62% |
|
Продукты питания и напитки |
67 |
87 |
29% |
82 |
83 |
0% |
|
Мебель и предметы интерьера |
98 |
86 |
-12% |
86 |
82 |
-4% |
|
СМИ и спецмероприятия |
93 |
94 |
0% |
78 |
79 |
1% |
|
Компьютеры и оргтехника, софт |
65 |
64 |
-2% |
57 |
74 |
30% |
|
Табачные изделия |
84 |
53 |
-38% |
73 |
71 |
-2% |
|
Торговые организации |
55 |
62 |
14% |
48 |
67 |
41% |
|
Недвижимость |
56 |
63 |
13% |
58 |
66 |
13% |
|
Аудио-, видео-, ТВ-, фототехника |
41 |
41 |
-2% |
68 |
63 |
-7% |
|
Строительные товары и услуги |
65 |
83 |
28% |
44 |
61 |
39% |
|
Туризм и отдых |
42 |
46 |
8% |
24 |
50 |
110% |
|
Детские товары |
36 |
43 |
18% |
33 |
39 |
18% |
|
Услуги сотовой связи |
43 |
30 |
-30% |
43 |
35 |
-18% |
|
Бытовая химия |
6 |
12 |
103% |
4 |
12 |
206% |
|
Мобильные телефоны |
13 |
10 |
-24% |
30 |
12 |
-60% |
|
Спортивные товары |
16 |
11 |
-31% |
9 |
7 |
-28% |
|
Другое |
202 |
211 |
5% |
218 |
223 |
2% |
|
Classified |
437 |
451 |
3% |
428 |
450 |
5% |
|
Центральная пресса ВСЕГО: |
3 046 |
3 410 |
12% |
3 051 |
3 506 |
15% |
Источник: АЦВИ (на основе данных TNS Россия)
В заключение, пользуясь случаем, отдел прессы АЦВИ поздравляет всех издателей, рекламодателей и рекламистов с наступающим Новым годом! Удачи вам и больших успехов!
Александр Ефремов, эксперт АЦВИ
Источник: PlanetaSMI.RU