О том, как осуществить взаимодействие между печатным и интернет СМИ, и при этом не потерять аудиторию ни по одному из каналов, порталу PlanetaSMI.RU рассказал главный редактор воронежской газеты «МОЁ!» Владимир Мазенко.
- Владимир Станиславович, как давно выходит в свет газета «МОЁ»? Какова ее концепция?
- Первый номер «МОЁ!» вышел в свет осенью 1994 года. На протяжении последних 12-13 лет «МОЁ!» является самым популярным воронежским еженедельником, что подтверждают исследования компании TNS Россия. Согласно данным этой компании аудитория одного номера «МОЁ!» составляет 251 тыс. человек. Популярность издания подтвердили и опросы воронежского фонда общественного мнения «Квалитас».
«МОЁ!» городской еженедельник, который распространяется преимущественно в самом Воронеже тиражом около 80 тыс экземпляров. Это издание общего интереса, ориентированное на активных жителей Воронежа от 16 до 75 лет, которым не безразлично, что происходит в городе. В «МОЁ!» присутствует мощный новостной блок, аналитические материалы, телепрограмма, развлекательные статьи, среди которых эксклюзивные интервью со звездами и т.п., а так же полезные советы. Наша задача создавать по-настоящему народную газету, и мы двигались по этому пути еще до того, как в обиход активно вошел термин «гражданская журналистика». От 50% до 70% материалов, опубликованных в «МОЁ!», подготовлены после обращения в редакцию читателей и при непосредственном их участии. Письма и звонки, а сейчас еще SMS-ки и MMS-ки, всегда определяли наш выбор тем. В последние годы тесной связи с читателями активно способствует портал «МОЁ! Online», с помощью которого они также могут отправлять в редакцию свои сообщения, новости, фото- и видеоматериалы, и, конечно, комментировать редакционные статьи.
- Воронежцы называют «МОЁшку» самой популярной и интересной газетой города. Как вы поддерживаете имидж издания?
- Думаю, что воронежцы называют «МОЁ!» самой интересной газетой потому, что это действительно самая интересная газета в городе и это не просто оценочная категория, а вопрос редакционных технологий, нашей стратегии развития издания. Мы стараемся избегать банальностей и журналистских штампов в подаче материалов, делаем упор на эксклюзивные детали и подробности, снабжаем материалы яркими и крупными иллюстрации, динамичными репортажными фото. Думаю, что воронежцы воспримают «МОЁ!» как живую, неординарную и неравнодушную газету. Я уверен, что именно такой и должна быть настоящая городская газета.
- Какие рубрики наиболее востребованы?
- Думаю, что наиболее популярны те рубрики, в подготовке которых воронежцы сами принимают непосредственное участие. Около года назад мы отдали третью страницу газеты под народные новости. Идея здесь простая: новости присылают нам читатели, а журналисты «МОЁ!», если это требуется, выясняют дополнительные подробности и берут комментарии экспертов. Кроме того, своим любимым разделом читатели всегда называют городские новости. Я думаю, это связано с тем, что благодаря хорошей обратной связи, в «МОЁ!» велика доля эксклюзивных новостей. Также наши читатели активно участвуют в фотоконкурсах: одновременно мы обычно проводим 3-4 конкурса на разные темы. Фотографии читатели обычно самостоятельно загружают на наш портал, а лучшие фото мы публикуем на страницах газеты.
- По каким каналам распространяется газета? Какова ее цена в рознице?
- Из-за преобразований на «Почте России» подписка в последние годы существенно упала, из-за чего, главным образом, пострадали читатели в области. Сегодня по подписке распространяется порядка 10% тиража. А воронежцы-горожане традиционно покупают газету в розницу. В магазинах и киосках города «МОЁ!» продается по 12 рублей. Такая цена держится уже примерно два года.
- Возникали ли у вас проблем с распространительскими сетями? Часто региональные издания жалуются, что их не особенно охотно берут в супермаркеты, например.
- Совершенно ясно, что газета должна присутствовать в супермаркетах, и мы ведем здесь постоянную работу. Трудности, конечно, бывают, наши распространители стараются оперативно все проблемы решать.
- Много ли в издании рекламы? Каков ее процент от общего контента?
- Реклама составляет порядка 20% объема газеты. Регулировать это соотношение позволяет плавающий объем издания. Полосность «МОЁ!» варьируется от 48 (обычно это первые январские номера), и до 64, а иногда и до 72 страниц, но это если рекламы в газете много.
- Когда появился одноименный портал? Не упал ли после этого интерес к печатному изданию?
- Так или иначе «МОЁ!» представлена в Интернете уже около 10 лет. Но четыре года назад, в 2007 году, мы пришли к выводу, что еженедельник не в состоянии удовлетворить потребности нашей аудитории в информации, поэтому было принято решение создавать в Интернете самостоятельное СМИ - ежедневный новостной портал, который бы базировался на редакционных принципах и подходах «МОЁ!». Поэтому мы создали объединенную редакцию газеты «МОЁ!» и портала «МОЁ! Online», что потребовало изменения психологии журналистов и технологий редакционной работы.
Мы хотим, чтобы портал стал, в первую очередь, источником оперативных новостей и площадкой для обмена мнениями воронежцев по важным городским событиям. Отдельные новости собирают по несколько сот читательских комментариев, при этом комментарии влияют на наши подходы к той или иной теме. Материал в газету журналист готовит уже с учетом мнений читателей, высказанных в Интернете. Мы стремимся к тому, чтобы газетные материалы существенно отличались от опубликованных в Интернете, чтобы читатели воспринимали газету как необходимое дополнение к онлайн-материалам, как некий эксклюзивный премиум-продукт.
Кроме того, несколько месяцев назад мы перестали выкладывать в Интернет газетные статьи в день выхода газеты, а стали это делать с большим опозданием, через четыре дня после выхода номера. Мы опасались, что это приведет к потери трафика, но на деле читатели в большинстве своем отнеслись к этому шагу с пониманием.
Количество посещений у нас осталось на прежнем уровне, хотя раздел «Газета "МОЁ!"» составлял порядка 30% от общего числа посещений. Теперь люди знают, что если они хотят получить эксклюзивные подробности и материалы по тому или иному событию, то нужно или подождать несколько дней, или купить бумажную газету.
- На медиарынке бытует мнение, что скоро печатные СМИ прекратят свое существование... Каково ваше мнение на сей счет?
- Чтобы не похоронить собственную газету, не стоит делать сайт электронной копией газеты. Бумажная и онлайн-версии должны взаимодействовать, дополняя друг друга. Необходимы взаимные ссылки, взаимное анонсирование материалов. Ведь вы никогда не сможете разместить в газете эксклюзивные видеокадры, зато сможете сообщить в газете, что на вашем сайте есть уникальное видео. И, наоборот: в газете можно дать комментарии и аналитику, которые будут трудно восприниматься в Интернете.
Я думаю, что общая тенденция сокращения тиражей печатных СМИ не скоро приведет к их закрытию, если редакции сумеют создать качественный продукт, удовлетворяющий потребностям своей потенциальной аудитории. Другой вопрос, что эти потребности необходимо очень четко понять и сформулировать, потому что покупать газеты по инерции аудитория уже действительно не готова: сегодня людям нужно предложить нечто по-настоящему стоящее, иначе им будет просто жаль тратить на вас свое время. У хороших региональных газет перспективы, по-моему, неплохие. Другой вопрос, что в нашей стране для развития региональной прессы пока не самые подходящие экономические и политические условия. Многие издания слишком зависят от местных властей, а обрести устойчивую финансовую самостоятельность не позволяет плохо развитый рынок рекламы. Остается надеяться, что со временем ситуация изменится.
Источник: PlanetaSMI.RU