|
Сегменты |
Январь-Март
2011 года |
Прирост, % |
|
Телевидение |
28.2-28.7 |
29 |
|
в т.ч. эфирное |
27.9-28.4 |
29 |
|
кабельно-спутниковое |
0.28 |
70 |
|
Радио |
2.1-2.3 |
17 |
|
Печатные СМИ |
8.3-8.6 |
13 |
|
в т.ч. газеты |
1.7-1.8 |
10 |
|
журналы |
4.0-4.1 |
15 |
|
рекламные издания |
2.6-2.7 |
13 |
|
Наружная реклама |
7.1-7.4 |
20 |
|
Интернет* |
6.6-7.6 |
60 |
|
в т.ч. медийная реклама |
1.9-2.3 |
60 |
|
контекстная реклама |
4.5-5.5 |
60 |
|
Прочие |
0.7 |
16 |
|
ИТОГО |
53.5-54.5 |
28 |
* В настоящее время происходит согласование и уточнение общих методик оценки сегмента Интернет-рекламы в связи с чем по итогам года возможна корректировка сделанных ранее оценок.
Больше всего вырос сегмент интернет-рекламы — на 60%, до 6,6—7,6 млрд руб. Впервые за всю историю измерений прирост медийной и контекстной рекламы сравнялся. АКАР начала считать контекстную рекламу только с 2009 года.
Правда, по объемам рекламы контекст пока опережает баннерную примерно в 2,5 раза: 4,5—5,5 млрд против 1,9—2,3 млрд руб. По мнению содиректора агентства Digital BBDO Вадима Мельникова, рост медийной рекламы обусловлен рядом факторов. «Во-первых, новыми технологиями, прежде всего видеорекламой. Например, именно в первом квар тале 2011 года крупное международное агентство Smartclip начало партнерство с Mail.ru Group, — прокомментировал он. — Во-вторых, перераспределением бюджетов в Интернет из других медиа. Наконец, развитием e-commerce, причем в сферах пассивного по требления, когда потенциальный покупатель до контакта с рекламой еще не знает, что ему нужен рекламируемый товар, и т.д.».
Для традиционного рекламодателя медийная реклама сущест венно более понятный инструмент, нежели контекст, рассуждает он. «Мы ожидаем традиционного летнего спада активности рекламодателей и еще более мощного роста медийки осенью», — добавил г-н Мельников.