В исследовании GFK MRI, которое было проведено в период с мая по июль 2011 года, приняли участие более 7 тысяч человек. Маркетинговое агентство поставило перед собой задачу — выяснить каким образом пользователи планшетных компьютеров и цифровых книг реагируют на рекламу. После подведения итогов стало очевидно, что 55% пользователей планшетных компьютеров определенно обращают внимание на рекламный баннер, в то время, как среди владельцев цифровых книг этот показатель составил всего 41%.
Так же исследователи отмечают, что пользователи планшетников реагируют на рекламу даже чаще, чем читатели бумажных журналов. Согласно аналогичному исследованию, проведенному в 2010 году среди читателей бумажных журналов выяснилось, что лишь 53% респондентов отмечают свое внимание на рекламный баннер. В ходе исследования GFK удалось выяснить, владельцы планшетных компьютеров, позитивно относятся к рекламе на страницах цифровых журналов, по крайней мере, это отметили 26% респондентов, в то время как аналогичный показатель у владельцев цифровых книг составил лишь 19%.
Настоящим открытием стал тот факт, что пользователи планшетников чаще откликаются на рекламное сообщение. 23% респондентов владеющих планшетными компьютерами заходили на сайт рекламодателя сразу «кликая» на баннер, 9% просматривали несколько страниц этого сайта, 8% просмотрели на сайте рекламодателя видео. Если же говорить о владельцах цифровых читалок, то здесь ситуация прямо-таки удручающая — менее 1% пользователей, взаимодействовали с рекламным баннером вышеупомянутыми способами. Как полагают исследователи, подобное поведение объясняется меньшей интерактивностью самого устройства и, как следствие, пониженный интерес пользователя к рекламному сообщению. Несмотря на столь разное поведение читателя, пользователи планшетных компьютеров и читалок в целом больше интересуются контентом, нежели среднестатистический американец. Согласно исследованию того же Gfk MRI владельцы планшетных компьютеров на 66%, а владельцы цифровых читалок на 23% чаще читают, чем среднестатистический житель Америки.
Источник: PlanetaSMI.RU