Взяв приветственное слово, заместитель главного редактора РИА Новости Наталья Лосева сходу отметила: «Никогда еще роль социальных СМИ или вообще открытых публичных площадок не была так велика в медиасреде. Сегодня социальные медиа — не просто совокупность сообществ и личных аккаунтов, а проводниковая среда информации, в которой сконцентрирована большая аудитории».
По мнению эксперта, аудитория соцсетей неоднородна. Ее можно разделить на три группы: пассивные пользователи, предпочитающие только получать контент; «добытчики», использующие информацию из соцсетей; пользователи, создающие контент непосредственно в соцсети.
«На наших глазах формируется совершенно другая медийная среда, новый тип общения, и новые профессии. Меняется философия отношений. То, что происходит сейчас, похоже на то время, когда на смену извозчикам и лошадям пришел паровоз, и все в мире поменялось», — привела образный пример Лосева.
Она также отметила, что в условиях, когда у аудитории нет времени на чтение больших текстовых объемов, происходит «потребление небольших единичек информации». А за профессиональными журналистами остается важнейшая функция фильтра, верификатора информации. «Но институт проверки пользовательской информации у традиционных СМИ еще не вполне сложился. Особенно это касается новостных диверсий, с которыми сталкивались многие авторитетные издания», — заметила Наталья Лосева.
Об интеграции с соцсетями рассказал генеральный директор агентства интернет-маркетинга Social Networks Денис Терехов: «Главной плюс интеграции с соцсетями — это возможность использовать миллионы людей в качестве внештатных корреспондентов». С ним согласилась и генеральный директор рекламной компании Yeti Злата Понировская, которая добавила:«Интеграция с соцсетями — это лучшее, что может случиться со СМИ».
Говоря о значении Twitter и Facebook, Тереховобратил внимание аудитории на то, что некоторые консервативные журналисты не хотят учиться работать с этими каналами информации. «Но уже через пять лет использование подобных онлайн-сервисов станет жизненной необходимостью для каждого образованного человека, и каждый интернет-пользователь сам для себя станет медиа. Н овости будут делать блогеры, а профессионалы — развлекательный контент », — высказал свое мнение эксперт .
По мнению главы отдела по работе с соцсетями РИА Новости Анны Подпрятовой «при анализе данных соцсетей СМИ маркетологи сталкиваются с разнородностью данных, неактуальностью классических методов исследования аудитории, проблемой отделения ботов и измерения эффективности той или иной публикации».
«Медиа будут социализироваться, искать новые модели общения с аудиторией, а социальные сети станут источником медиаконтента », — считает генеральный директор Sports.ru Дмитрий Навоша.
О ситуации, которая наблюдается в сфере развлекательного медиаконтента, рассказала глава отдела по работе с социальными медиа RuTube Екатерина Сапович. По ее мнению, пик популярности непрофессионального пользовательского контента уже прошел, и видеохостинги наблюдают рост спроса на лицензионный контент. «Новостной видеоконтент должен отвечать двум правилам: коротко и актуально. Так, качественный новостной ролик длиной 5-6 минут не досмотрят до конца 50-70% пользователей», — привела пример спикер.
В заключение круглого стола эксперты медийного рынка пришли к мнению, что социальная сеть — это инструмент для СМИ и источник данных об аудитории. Поэтому соцсети и СМИ скорее партнеры, нежели конкуренты.
***
Social Media Week (SMW) — это цикл мероприятий, проводимый два раза в год одновременно в разных городах мира. В течение недели медиакомпании, агентства, журналисты и независимые эксперты проводят лекции, конференции, круглые столы и воркшопы. Впервые SMW состоялась в феврале 2009 года в Нью-Йорке. С тех пор мероприятие проводилось в 15 городах, в том числе Париже, Лондоне и Берлине. Программа SMW в Москве будет включать шесть секций, каждая из которых представит активно меняющуюся сферу жизни человека: городское пространство, общество, образование, дизайн, культуру и бизнес.
Татьяна Сорокина
Источник: PlanetaSMI.RU