Такие цифры были озвучены медиадиректором GroupM Максимом Ливинцом на конференции «This year, next year», проходящей сегодня, 29 сентября, в Киеве.
Подход к прогнозированию основан на доле медиазатрат в валовом национальном продукте.
«Мы сделали опеределенную аналитику: как менялся ВВП и каким образом может меняться доля медиарынка в нем. Сейчас доля медиарынка составляет 0,625%. Мы думаем, что в следующем году этот процент в худшем случае останется на том же уровне, а в лучшем - вырастет до 0,640%», - сообщил Максим Ливинец.
Прогноз GroupM по размеру медиарынка в 2012 году в деньгах - от 9,41 до 9,7 млрд гривен. По сравнению с 2011, рост составит от 16,6% до 23%.
Согласно прогнозу GroupM, структура медирынка будет меняться следующим образом: наибольший рост произойдет в интернете. Он вырастет на 40%. Аутдор по темпам роста обгонит ТВ: 28%-й рост против 23% ТВ.
Медиаифляция наиболее заметно проявится на ТВ, где она достигнет 11-15%. В прессе ее уровень в 2012 составит 5-10%, на радио - порядка 10%, в кинотеатрах и интернете - около 5%.
Структура медиарынка и инфляция по оценкам GroupM
«Интернет мог бы позволить себе медиаинфляцию и побольше, исходя из роста рынка. Но, по нашим прогнозам, объем инвентаря в интернете растет значительно быстрее, чем сам рынок», - отметил г-н Ливинец.
Напомним, как cообщал "МедиаБизнес", СЕО коммуникационной группы Aegis Media/GMG Александр Гороховский спрогнозировал, что рекламный рынок в 2012 году вырастет на 15%-20%. По его мнению, два события следующего года – ЕВРО-2012 и выборы в украинский парламент – должны оказать наиболее положительное влияние на рекламу Украины в целом.
«В тоже время, риски, связанные с возможным продолжением мирового финансового кризиса, могут создать столь негативные тенденции, что данный прогноз необходимо будет еще раз пересмотреть», - подчеркивал г-н Гороховский.
Источник: МедиаБизнес