С докладом «Рынок печатной продукции Санкт-Петербурга: состояние, тенденции, перспективы» выступила генеральный директор ЗАО «Нева-Пресс», член правления АРПП, председатель правления Ассоциации «Балтийская пресса» И.Н. Васильева. По оценкам экспертов, сказала она, пошатнувшийся в результате мирового финансового кризиса рынок печатной продукции постепенно восстанавливает свои позиции. Вместе с тем на темпы выздоровления негативно влияет целый ряд причин, среди которых: инфляция, рост тарифов на электроэнергию, транспорт, повышение арендной платы за земельные участки, увеличение отчислений с фонда оплаты труда. Многократно возросло налоговое бремя на большую часть розничных продавцов прессы, утративших с 2009 года право на применение Единого налога на вменённый доход.
За последний период наблюдается нестабильность на городском рынке киосковой розницы. В 2002-2003 годах при подготовке к празднованию 300-летия Санкт-Петербурга начались изменения в дислокации торговых объектов, в том числе и киосков прессы. С улиц исчезали ручники, сокращалась нестационарная и лоточная торговля, часть киосков была ликвидирована или перенесена с центральных магистралей. Утраченные в 2003 году точки продаж прессы так и не были восстановлены.
Процессы так называемого упорядочения уличной торговли продолжались и в 2007 году, когда начался снос торговых объектов под девизом «очистки» зон метрополитена и остановок общественного транспорта. Правда, рынок распространения печатной продукции получил тогда поддержку со стороны администрации города и отраслевого комитета. Благодаря этому киоски прессы были сохранены, и Санкт-Петербург в очередной раз подтвердил статус культурной столицы. В то время усилиями бизнеса и власти была утверждена Адресная программа развития мелкорозничной торговли для реализации периодической печатной продукции.
К сожалению, сегодня город готовит новые законодательные акты, направленные на унификацию бюрократических процессов и приведение к единообразию механизмов выделения земельных участков. Ассоциация «Балтийская пресса» при участии издателей и распространителей подготовила и направила городским властям обращение с просьбой ещё раз проанализировать вносимые поправки.
И.Н. Васильева рассмотрела ситуацию в других сегментах рынка распространения периодической печатной продукции. Отметила, что оптовые продажи прессы сокращаются. Только крупные предприятия могут стабильно работать, изыскивая необходимые экономические ресурсы. Остальные по сути дела просто выживают.
С 2008 года в Санкт-Петербурге рост ритейла приостановился, происходит консолидация сетей. Развитие рынка ритейла продолжается главным образом в регионах. Вместе с тем, ритейл – не основной канал поставки для прессы. Супермаркет не способен обеспечить представленность широкого ассортимента печатной продукции.
Далее И.Н. Васильева представила картину основных тенденций развития рынка периодики и книжной продукции. Отметила, что после кризиса многие издательские дома, как правило, крупные, возобновили выпуск новых проектов. Рост продаж происходит в таких тематических группах как: собирательные коллекции (80%), научно-популярные издания (60%), издания сад и огород (50%), досуг и путешествия (35%), телегиды (25%), развлекательно-информационные (20%), женские (8%), информационно-аналитические (6%). Потеряли прежние объёмы тиражей молодёжные (35%), автомобильные (30%), сканворды и кроссворды (20%), мужские (18%), интерьер и спорт (15%), трудоустройство (13%), деловые (8%). Основной причиной сокращения тиражей является снижение потребительского спроса, активное развитие электронных СМИ.
За последние три года наибольший рост тиражей отмечается в группе еженедельных изданий и изданий с выходом не реже, чем один раз в месяц. Группа ежедневок демонстрирует падение на 15% ежегодно.
Анализируя ситуацию на книжном рынке, И.Н. Васильева отметила, что этот рынок демонстрирует некоторые признаки улучшения. По сравнению с аналогичным периодом 2010 года сегодня количество наименований выросло на 5,5%, хотя количество экземпляров сократилось на 5%. Отчётливо прослеживается тенденция роста доли малотиражных изданий и снижение численности изданий в высокотиражных группах. В твёрдом переплёте вышло около 30% книг, в мягкой обложке – 70%.
Абсолютным лидером среди тематических групп выступают:
- по числу наименований остаются политическая и социально-экономическая литература (более 17 тысяч наименований);
- по числу экземпляров – литература по образованию, культуре и средствам массовой информации (более 10 тысяч наименований).
В сегменте художественной литературы были изданы 10 тысяч наименований общим тиражом порядка 60 млн. экземпляров, в сегменте детской литературы – 5 тысяч наименований тиражом более 50 млн. экземпляров.
Хотя пресса всегда имела большое значение в формировании сознания людей, в последнее время по мере ускорения научно-технического прогресса, активного внедрения новых технологий население, особенно молодое поколение, всё реже обращается к печатным СМИ. По этой причине издатели стремятся диверсифицировать бизнес и распространять контент на самых различных носителях. Этот процесс идёт не первый год, и говорить о рынке прессы без учёта нынешних реалий теперь уже невозможно.
Вместе с тем, подчеркнула И.Н. Васильева, периодическая печатная продукция продолжает выполнять социальную функцию. Издатели и распространители готовы прилагать максимальные усилия в целях возрождения интереса к печатному слову, возрождения культурных традиций самой читающей страны в мире.
С докладом «Поддержка региональной прессы: маркетинговые или социальные проекты?» выступил В.А. Дворянов, руководитель службы по связям с общественностью ООО «Межрегиональное агентство подписки». Наше предприятие, сказал он, работает с региональными изданиями начиная со второго полугодия 2004 года, когда в каталоге российской прессы «Почта России» впервые появился региональный раздел – в 47 выпусках каталога. За это время был накоплен богатый опыт сотрудничества с региональными издателями.
Аудитория региональной прессы, согласно данным исследования Левада-центра, состоит из людей, значительное количество которых не имеют законченного среднего образования (65%), принадлежат к возрастной группе старше сорока лет (68%) и проживают в сельской местности (70%). Для этих людей региональная пресса выполняет не только информационную функцию, но и помогает им в личностной и социальной самоидентификации.
Органы Роскомнадзора ежегодно регистрируют в российской провинции около 3 тыс. печатных СМИ. Тиражи даже самых крупных региональных изданий, как правило, не превышают 40-50 тыс. экземпляров, а обычный тираж находится в диапазоне от 5 до 20 тыс. экземпляров. Несмотря на это, региональная пресса наиболее востребована на фоне остальных СМИ. Традиционные региональные издания позиционируют себя не как продавцы информации, а как источники социальных ориентиров для людей.
Наибольшие тиражи в регионах имеют телегиды, рекламные и рекламно-информационные газеты бесплатного распространения. Но многие из них могут быть названы региональными лишь условно. Например, региональные выпуски федерального телегида «Антенна-Телесемь».
Региональная пресса постепенно теряет тиражи почтовой подписки. С 2005 года по 2010 год подписной тираж региональных общественно-политических изданий сократился на 24%. Но одновременно с этим издатели начали активно развивать собственную сеть распространения. Практически в каждом регионе России существуют местные издательские дома, активно развивающие «альтернативные» формы подписки. Она бывает трёх типов: с доставкой прессы по месту работы («офисная подписка»), с получением газет в редакции и с получением газет на дому.
Средний тираж на один подписной индекс по Каталогу российской прессы «Почта России» - 2300 экземпляров. Региональные издания берут не большими тиражами, а своей массовостью.
В «Межрегиональном агентстве подписки» применяются две формы поддержки региональной прессы: локальные маркетинговые акции и организация социальных проектов совместно с региональными издателями и их общественными объединениями.
В различные формы социальных проектов входят:
- конкурсы журналистов;
- программы социальной подписки для различных категорий подписчиков;
- совместные с региональными издателями конкурсы для почтальонов и операторов почтовых отделений;
- иные проекты для повышения лояльности аудитории подписчиков.
В.А. Дворянов подробно рассказал об опыте проведения социальной подписки для студентов, для сельских библиотек, конкурса почтальонов и операторов почтовых отделений, принимающих подписку.
Участникам конференции было представлено видеообращение С.Б. Дубинской, исполнительного директора Альянса руководителей региональных СМИ России (АРС-ПРЕСС), в котором она подробно остановилась на проблемах региональной прессы.
С.Б. Дубинская в частности отметила, что согласно ежегодному исследованию Фонда защиты гласности, в России нет ни одного региона, где пресса не испытывала бы проблем со свободой слова. Относительно свободна пресса в 16 регионах, среди которых – Саратовская, Кировская, Томская, Ярославская области, город Санкт-Петербург. Относительно несвободна – в 44 регионах. Среди них – Архангельская, Калининградская, Волгоградская, Самарская области и Москва. Абсолютно несвободна пресса в 22 регионах, среди которых – Башкортостан, Татарстан, Ингушетия, Чечня, Кемеровская и Курганская области. Подобное исследование проводится уже в четвертый раз и демонстрирует постоянное ухудшение ситуации со свободой СМИ.
Рынок региональных печатных СМИ малоизучен. Неизвестно даже точное количество региональных изданий. Например, Атлас муниципальной прессы Российской Федерации упоминает 3575 региональных общественно-политических газет. По данным Альянса региональных СМИ России, количество региональных изданий приближается к 12 тысячам. Нет определенности в оценке иных видов региональной прессы. Известно лишь, что органы Роскомнадзора ежегодно регистрируют в российской провинции около 3 тыс. печатных СМИ. Если в текущем году был напечатан хотя бы один номер издания, оно считается существующим. И только через год, в случае невыхода новых номеров, можно будет признать его закрывшимся.
80% региональных изданий принадлежат государству или издаются с государственным участием. Но точных данных нет и в этой статистике.
Директор департамента развития бизнеса ООО «ГК «Альянс» А.А. Караганов осветил тему «Проблемы налоговой и ассортиментной политики в регионах России». Налоговое законодательство в нашей стране, сказал докладчик, не только не способствует развитию медийной отрасли, но с каждым годом усугубляет финансовое положение издателей и распространителей. Все призывы к региональным властям оказать поддержку прессе как социально значимому продукту не встречают понимания. Более того, налоговое давление на производителей и реализаторов печатной продукции только увеличивается. В качестве примера А.А. Караганов назвал повсеместную отмену льготных понижающих коэффициентов при аренде земельных участков под киоски, торгующие периодикой.
Докладчик выделил три фактора, определяющие ассортиментную политику в регионах – псевдообъективный, субъективный и финансовый.
Псевдообъективный зависит исключительно от вкусовых и эстетических предпочтений местных чиновников, которые игнорируют доводы операторов рынка о целесообразности принятия тех или иных решений. Вот и появляются киоски, увенчанные куполами, по цене в два раза превышающие стоимость обычного киоска. Кроме того, ротация в чиновничьей среде весьма высока. С приходом очередного нового руководителя возникают дополнительные незапланированные расходы на переоформление сетей.
К субъективным факторам А.А. Караганов отнёс ассортиментную политику самих распространителей, которые нередко самостоятельно, по наитию или по желанию некоторых издателей ограничивают присутствие в киосках отдельных изданий. Необходимо, подчеркнул докладчик, стандартизировать ассортимент в целях максимального удовлетворения запросов покупателей. Если какое-то издание по причине невысокого спроса отсутствует в продаже, можно порекомендовать покупателю оформить на него подписку, в том числе и с получением в киоске.
«О проблемах взаимодействия региональных распространителей с издателями» поделился своими соображениями коммерческий директор ООО «Агентство Печати «Экспресс» А.В. Пасько (Хабаровск). У всех нас, заметил докладчик, имеются общие, глобальные, а также
собственные, местного характера проблемы. Для предприятий, находящихся далеко от столиц, но получающих оттуда для продажи печатную продукцию, крайне сложно работать с изданиями, на обложках которых проставлена рекомендованная цена. Для нас столь же обременительны условия по отсрочке платежей, возврату нереализованных экземпляров, на которые вынуждают нас соглашаться некоторые издатели. Видимо, они не понимают, что требования о возврате через строго ограниченный небольшой срок сокращает жизнь издания и снижает наши заказы, т.е. урезает тиражи самих издателей. А.В. Пасько призвал издателей проявлять большее понимание специфических особенностей компаний, осуществляющих свою деятельность вдали от Центральной России.
С докладом «Региональная специфика продажи прессы в супермаркетах» выступил руководитель отдела розничных продаж ООО «ТК Пресс» Д.Г. Ятченко (г. Новосибирск), который дал развёрнутую характеристику компании. ТК Пресс, по словам докладчика, является одним из крупнейших операторов на рынке прессы, обслуживает более 500 торговых точек в 18 регионах от Москвы и Санкт-Петербурга до Хабаровска и Владивостока, сотрудничает с более чем 20 ведущими федеральными и локальными сетями. Предприятие взаимодействует с «АРПИ-Сибирь», которое предоставляет логистику по Транссибу.
В перечень услуг, оказываемых «ТК Пресс», входит:
- автоматизированный сбор с отсутствием ошибок, контроль штрих-кодов;
- размещение товара на полке в день релиза;
- современное оборудование, подсветка, ящик для товарного запаса;
- круглосуточная доставка с фиксированным временем;
- заказ осуществляется с 30%-ой избыточностью, что обеспечивает покрытие спроса;
- ежедневное обслуживание: прием, размещение, возврат, ценники, контроль наличия;
- планограммы размещения – постоянство выкладки;
- закрепленный мерчендайзер – постоянное присутствие в зале;
- возврат товара в конце жизненного цикла издания.
В качестве преимуществ предприятия Д.Г. Ятченко выделил:
- широта покрытия: 18 регионов;
- обслуживание по единой технологии и стандартам во всех городах;
- самый быстрый и надежный канал логистики;
- доступный ассортимент составляет 1,5 тысячи наименований;
- работа с местной прессой во всех городах присутствия;
- 100%-ый возврат непроданных экземпляров;
- высокое качество собственного мерчендайзинга;
- максимизация продаж (поздний возврат и технология досыла);
- предоставление собственного специализированного оборудования;
- оплата по факту реализации;
- политика единых розничных цен во всех каналах реализации;
- работа с коллекционными изданиями.
По словам докладчика, необходима консолидация усилий дистрибуторов и издателей для преодоления общих проблем, мешающих нормальной работе по распространению печатной продукции в сетях супермаркетов. По-прежнему остаются нерешёнными такие вопросы, как выплата бонусов, дебиторская задолженность, воровство с полок вложений, отказ в приёмке продукции, приход на региональный рынок крупных федеральных игроков с политикой низких цен.
С интересом было встречено сообщение «Медианавигатор – программа для населения», с которым выступила заведующая отделением журналистики Тюменского государственного университета Т.А. Топоркова. Бытует мнение, сказала она, что медиааудитория монолитна и незыблема. На самом деле аудитория СМИ, образно говоря, «плывёт».
Т.А. Топоркова классифицировала читательскую аудиторию по трём возрастным категориям. В первую входят дети и подростки до 15 лет. Для этой группы отсутствует качественная медиапродукция. Дети и подростки читают журналы, значительно меньше книги, практически не являются постоянными посетителями Интернета.
Категорию граждан от 15 до 40 лет Т.А. Топоркова назвала «кочевниками» в Интернете. Причём лишь 10% из них заходят на определённые сайты, т.е. представляют собой конкретную группу потребителей СМИ.
Возрастную категорию россиян после 40 лет Т.А. Топоркова охарактеризовала как феномен остаточного доверия. Региональные издания очень «дружат» с властями, а это снижает уровень доверия к таким СМИ. В результате падают тиражи, падает подписка.
Сейчас издатели плохо ориентируются в медиапространстве. В связи с этим возникла необходимость разработки медианавигаторов. Вопрос – кто должен этим заняться? Сами СМИ с данной проблемой не справятся по причине наличия в них значительного объёма рекламы, которой многие уже не верят. Таким образом, по мнению Т.А. Топорковой, медианавигацией должны заняться распространители.
В рамках программы конференции прошёл круглый стол по теме «Распространение прессы в регионах РФ: катастрофа или модернизация?».Вели заседание генеральный директор ООО «АРПИ-Сибирь», член правления АРПП, первый вице-президент НП НСРП «Союзпечать» С.Д. Гаврилов (Новосибирск) и генеральный директор ООО «ЮгМедиаПресс»В.В. Холодняк (Краснодар).
Состоялось подведение итогов конференции, вручение памятных призов участникам конференции, представившим наиболее яркие выступления, были вручены благодарности руководству туристического агентства TEZ Tour и отеля Sealight Resort Hotel за активную помощь в подготовке и проведении XXI конференции АРПП.
Было принято три заключительных документа, а также принято решение направить обращение Президенту РФ Д.А. Медведеву и Премьер-министру РФ В.В. Путину по актуальным проблемам медиаотрасли.
На этом XXI международная конференция АРПП «Рынок печатных СМИ России 2012: подъём или упадок» завершила свою работу.
Пресс-служба АРПП