Консервативное мышление сыграло с партией власти дурную шутку: провальные выборы, подпорченная репутация, отсутствие серьезных пропагандистских ресурсов в Интернете. Все это привело к превосходству оппозиции, фактически безраздельно господствующей в интернет-пространстве.
Непосредственно перед выборами идеологи «Единой России» спохватились, предприняв отчаянную попытку исправить ситуацию: задача оказалась невыполнимой - изменить за пару месяцев оппозиционное мышление блогосферы и социальных сетей, формировавшееся годами ранее, - оказалось невозможным.
В блогосферу были внедрены сотни агентов влияния. Идеологически выдержанные в духе официоза посты один за другим выводились в топ при использовании технологий рейтинговых накруток и платной рекламы. Проправительственные агенты влияния круглосуточно отслеживали активность оппозиции в ЖЖ, стремясь переломить смысловой вектор постов противоположной направленностью комментариев.
В большинстве случаев предпринятые действия были неудачными. Ведь чтобы создать относительно развитого лидера мнений, в его развитие приходится вкладывать серьезные финансовые и временные ресурсы - в итоге где-то через год получается весомый агент влияния. Можно пойти по другому пути - скупить в свою обойму действующих лидеров мнений. Сложность данного метода заключается в том, что далеко не все топовые блогеры согласятся работать на ту или иную партию, даже несмотря на хорошие гонорары. К тому же, есть риск стать жертвой скандала - блогер может обнародовать детали приватных переговоров.
Как бы то ни было, пропагандистский штаб «Единой России» сделал ставку на использование вспомогательного персонала - активистов прокремлевских молодежных движений. Естественно, данные агенты влияния оказались неспособны выполнить поставленные задачи. Да и профессиональные пиарщики, надо признать, вряд ли смогли бы что-нибудь кардинально изменить - уж слишком ограниченное время было в их распоряжении. В сочетании с глобальностью поставленной задачи - это оказалось провальным предприятием.
Не сумев выиграть у оппозиции в противостоянии на виртуальных интернет-фронтах, партия власти попробовала использовать давление на интернет через подконтрольные силовые структуры. Итог получился во многом обратным ожидаемому: информация о вызове «на беседу» одного из основателей крупнейшей в России социальной сети Вконтакте Павла Дурова стала достоянием широкой общественности. Сам Дуров получил свои дивиденды после публичного отказа удалять неугодные сообщества по первому требованию ФСБ.
Впрочем, есть существенные сомнения в том, был ли отказ реальным, либо представлял собой двойную игру: мало кто из пользователей захочет остаться в той социальной сети, администрация которой, по сути, устанавливает произвольную политическую цензуру. Вызывает немало вопросов тот факт, что неизвестными хакерами было взломано и удалено по меньшей мере несколько оппозиционных групп, администраторы которых координировали протестные действия граждан.
Прогноз о дальнейшей эволюции социальных сетей и их использовании в политических целях
На данном этапе есть два наиболее вероятных варианта эволюции социальных сетей и их роли в политике.
Скорее всего власти пересмотрят свое отношение к интернету. Естественное старение населения и процесс технического развития (интернетизация) привели к тому, что основная масса политически активной аудитории переместилась из диапазона воздействия традиционных СМИ в интернет-пространство. Далее игнорировать этот факт нельзя. Предполагаю, что «единороссы» бросят очень серьезные ресурсы на освоение интернет-пространства, улучшение имиджа партии в восприятии пользователей социальных сетей. Во всяком случае лидер «Единой России» Владимир Путин во время прямой линии 15 декабря 2011 на вопрос о том, как он относится к интернету заявил следующее: «Если власти или кому-то не нравится то, что происходит в Интернете, есть только один способ противостоять - на той же интернетной площадке предлагать другие варианты и подходы решения этих проблем, которые в Интернете обсуждаются, и делать это более креативно, интересно и собирать большее количество сторонников».
Второй вариант несет в себе деструктив и подразумевает серьезное ограничение прав и свобод граждан в виртуальном пространстве. Возможны разные формы ужесточения информационной политики: от введения сравнительно мягкой цензуры до более жесткого контроля за интернет-активностью граждан - китайский вариант. Впрочем второй вариант развития событий применительно к России кажется маловероятным.
Как бы то ни было, политическая составляющая социальных сетей и рунета вообще - стоит на пороге очень серьезных, беспрецедентных изменений. По сути у партии власти осталось два выхода: либо усилить свои позиции в социальных сетях, потеснив тем самым оппозицию, либо идти на меры запретительного характера, что будет означать конфликт и разрыв с мировым информационным пространством.
Евгений Чупрунов, SMM агентство Green, greensmm.ru
Источник: Advertology.Ru