Суд признал, что Издательский Дом не нарушил права и законные интересы ОМК, опубликовав в журнале MAXIM карикатуру на социальную рекламу, в которой использовалось изображение пакета молока, выпускаемого Останкинским молочным комбинатом. Представителем ИД ИД Hearst Shkulev Media по данному делу был адвокат Вадим Усков.
Ранее, 9-й Апелляционный суд, так же вынес Постановление, в котором признал необоснованность требований ОАО «Останкинский молочный комбинат» к Издательскому дому. По мнению суда, истец не представил достаточных доказательств, подтверждающих размер ущерба деловой репутации, и поэтому Постановление было вынесено в пользу ответчика.
Напомним, что ранее Арбитражным судом г. Москвы требования ОМК к Hearst Shkulev Media о возмещении ущерба деловой репутации в размере 500 000 рублей, компенсации судебных издержек, а также публикации в журнале MAXIM опровержения того, что употребление молока комбината может привести к росту числа детей-идиотов в России были удовлетворены.
Предмет судебного разбирательства был опубликован в журнале MAXIM в декабрьском выпуске 2010 года в рубрике «Мы пошутили». Тема пародийных изображений – «Долой лозунги!» (с пометкой «Никогда ещё социальная реклама не была настолько нагляднее агитации, обличительнее карикатуры и шершавее языком, чем эти шесть плакатов от MAXIM»). Один из плакатов – пародия на известный плакат 1920-х годов: «Папа, не пей! В России с каждым годом растет число детей-идиотов».
Главный редактор журнала MAXIM Александр Маленков в письменном объяснении по делу отметил, что вызвавшая неудовольствие истца страница была размещена в статье, посвященной пародиям на современную социальную рекламу. Это была лишь одна из нескольких стилизаций, находившаяся в ряду похожих иллюстраций. Любой читатель понимает, что перед ним – пародия, жанр, давно принятый и очень популярный в журнале MAXIM. На спорной странице был обыгран известный макет распространенной в СССР социальной рекламы, в которой дети просят отцов не употреблять алкоголь, призывая «Папа, не пей!». Только «ребенок-идиот» может требовать от родителей, чтобы те не пили молоко. Страница воспринимается читателями как пародия и не влияет на продажи молока истца в стране. Молоко представляется на спорном плакате как продукт безупречно полезный – за счет чего и достигается эффект смешного. Тот факт, что на плакате был использован пакет молока, производимого истцом, является случайностью. Выбран максимально узнаваемый образ молока, дизайн пакета Останкинского завода, в котором молоко фасовалось в СССР в восьмидесятых годах.
Об издательском доме
Издательский Дом «Hearst Shkulev Media и ИнтерМедиаГруп» – один из ведущих издательских домов России, в портфеле которого такие сильные международные бренды как ELLE, ELLE Girl, ELLE Decoration, ELLE-Украина, MAXIM, MAXIM-Украина, MARIE CLAIRE, СЧАСТЛИВЫЕ РОДИТЕЛИ/PARENTS, PSYCHOLOGIES, ДОМОЙ, DEPARTURES, а также общенациональный городской телегид «Антенна–Телесемь», сеть бесплатных рекламных газет «Ва-банкъ», специализированный справочник «Ва-банкъ Ремонт» и журнал о звездах StarHit.
Издательский дом Hearst Shkulev Media/ИнтерМедиаГруп имеет 49 региональных представительств в России и странах СНГ (включая все крупнейшие краевые и областные центры федеральных округов). Совокупный тираж Hearst Shkulev Media/ИнтерМедиаГруп превышает 12 млн. экз., совокупная аудитория – 21,6 млн. чел. (данные TNS Russia). Издания группы компаний читает каждый третий житель России.
Источник: ИД Hearst Shkulev Media/ИнтерМедиаГруп