Реклама в прессе в первой половине 2012 г. показала небольшой прирост

Рынок рекламы в центральной прессе в 1 полугодии 2012 г. не продемонстрировал заметной положительной динамики. В 1 кв. 2012 г. наблюдалось небольшое сокращение объема рынка по отношению к 2011 г., во 2 кв. – незначительный рост. По результатам полугодия прирост составил всего 1%. При этом журналы показали сопоставимую с рынком динамику (+1% к доходам от рекламы), рекламные издания потеряли 21%, а газеты приросли на 17% (см. Таблицы 1 и 2, а также Диаграмму 1)

---

Таблица 1 

Доходы от рекламы изданий центральной прессы за январь-июнь 2011-2012 гг., млн. руб. c НДС

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (на основе данных TNS Media Intelligence)

Таблица 2 

Доходы от рекламы изданий центральной прессы за январь-июнь 2011-2012 гг., млн. руб. c НДС

 

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (на основе данных TNS Media Intelligence)

Диаграмма 1 

Доходы от рекламы изданий центральной прессы за январь-июнь 2011-2012 гг., млн. руб. c НДС

 

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (на основе данных TNS Media Intelligence)

Различия в динамике различных типов изданий приводят к изменению их долей на рынке прессе (см. Диаграмму 2). В первую очередь, резко сокращается доля рекламных изданий. В регионах этот процесс еще не начался, и там они опережают журналы по темпу прироста дохода, сохраняя свою долю на рынке.

Диаграмма 2 

Доли по доходам от рекламы изданий центральной прессы за январь-июнь 2011-2012 гг., %

 

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (на основе данных TNS Media Intelligence)

Среди журналов высокие показатели прироста доходов лишь у ниши «Бортовые журналы» (43%). Относительно благополучная ситуация по журнальным нишам «Автомобильные» (15%), «Деловые и общественно-политические журналы» (7%), «Интерьер, загородный дом» (14%), «Кроссворды и развлекательные» (38%), «Познавательные» (12%), «Туризм и путешествия» (21%) и «Гастрономические» (16%). Основные газетные ниши показали прирост 10-20%. Во всех остальных случаях зафиксирована либо стагнация, либо сокращение доходов от рекламы (см. Таблицу 3).

Таблица 3 

Доходы от рекламы изданий центральной прессы за январь-июнь 2011-2012 гг., млн. руб. c НДС

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (на основе данных TNS Media Intelligence) 

Основные показатели динамики бюджетов товарных категорий, которые необходимо упомянуть, - продолжающийся спад по категории «Парфюмерия и косметика», а также усиливающаяся отрицательная динамика у «СМИ и спецмероприятий» (в 1 кв. - 7%, в 1 полугодии – 16%).Остальные участники ТОП-10 в среднем выросли на 15%. Многие менее значимые категории, напротив, резко сократили свои бюджеты. В наибольшей степени – «Детские товары» (-30%), «Аудио-, видео-, ТВ-, фототехника» (-31%), «Торговые организации» (-28%), «Услуги сотовой связи» (-43%), «Бытовая химия» (-50%) (см. Таблицу 4).

Таблица 4 

Рекламные бюджеты товарных категорий в центральной прессе за январь-июнь 2011-2012 гг., млн. руб. c НДС

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (на основе данных TNS Media Intelligence) 

Рекламодатели Procter & Gamble и L’Oreal существенно сократили бюджеты в печатных СМИ, однако в целом топовая «двадцатка» показала прирост 11%, что, в конечном счете, и обеспечило всей прессе небольшую положительную динамику (1,1%), поскольку рекламодатели за пределами ТОП-20 в совокупности продемонстрировали снижение на 1,1%. Доля «двадцатки» прекратила снижаться и увеличилась с 19% до 20% (см. Диаграмму 3). Необходимо отметить, что рост доли ТОП-20 – это многолетний тренд, который нарушался только в отдельные периоды 2011 г., когда несколько крупнейших рекламодателей резко сократили свои бюджеты. Тем не менее, в конечном итоге ТОП-20 несколько обогнал по темпам прироста бюджетов остальных участников рынка и по результатам 2011 г.

Диаграмма 3 

Доля ТОП-20 рекламодателей в центральной прессе за январь-июнь 2011-2012 гг., %

 

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (на основе данных TNS Media Intelligence)

В общем ситуацию на рынке центральной прессы можно пока охарактеризовать как стабильную, поскольку большинство ведущих товарных категорий наращивает на 10-20% свои рекламные бюджеты, а костяк прессы – ежемесячные журналы – пока сохраняет пусть небольшую, но положительную динамику доходов.

Александр Ефремов эксперт «Аналитического центра «Видео Интернешнл»

Источник: Sostav.ru