Вопреки тому, что происходит в общественно-политической жизни, в рунете — и шире, в российских медиа, — нет даже намека на стабильность и тем более стагнацию. Стремительный прирост новых активных пользователей продолжится, очевидно, и в ближайшие 5-10 лет. Исследование TNS в начале 2012 г. показало, что возможность выходить в интернет есть уже у 92% жителей страны.
Простой показатель: в 2006 г. тех, кто выходит в интернет каждый день, было 5%. Год назад их было 30%. Сейчас, по данным ВЦИОМа, уже 40%. Это значит, что сегодня среди каждых четверых онлайн — один новичок.
Одновременно с этим меняется соотношение традиционных и новых медиа. Далеко идущие тренды закладываются сейчас: в мае аудитория «Яндекса» впервые обогнала число зрителей «Первого канала», а сам «Первый» летом перестал быть первым, уступив НТВ. Вся большая тройка федеральных каналов продолжает проседать, при том что телевещание расширяется, в том числе и за счет онлайн-ТВ.
Трансформируются и способы получения информации. Уже сейчас уровень доверия к информации, распространяемой через социальные сети (62%), сопоставим с отношением к сведениям, появляющимся в печати (63%), на телевидении и радио (70%).
Сами новые медиа демонстрируют еще более стремительный рост, исчерпывая уже сейчас пределы распространения: доля зарегистрированных там пользователей рунета выросла до 82%. Среди молодых людей и жителей столиц эти показатели вплотную подошли к 100%-ной отметке.
Подобное чрезмерное вовлечение в социальные медиа новичков вовсе не признак развитости. Оно свойственно в большей степени развивающимся рынкам (emerging markets), чем развитым странам. Аналитики американского исследовательского центра Pew установили схожие схемы поведения неофитов в сети в Мексике, Бразилии, Турции и России, стремящихся в соцсети, объяснив его стремительным распространением мобильного интернета.
В 2012 г. российские пользователи мобильного интернета сгенерировали почти 100 петабайт трафика (данные «Google Россия»). Только за прошедший год база пользователей интернета на смартфонах выросла на 88% (до 22,5 млн абонентов), а средний трафик передачи данных — на 150%.
Ожидается, что в следующем году трафик вырастет вдвое, стоимость мобильного интернета сократится вдвое, а абонентская база всего мобильного интернета увеличится до 80 млн человек.
Типичный пользователь социальных медиа, обеспеченный москвич или петербуржец в возрасте 18-24, практически не представляет себе всю подвижную архитектуру российского интернета.
Сейчас в российских городах с населением от 100 000 до 500 000 человек каждый второй попадает в интернет только с мобильного телефона. В селах таких пользователей еще больше. А наиболее популярными социальными сетями в 2012 г. Остались «Одноклассники» (73%), «В контакте» (62%) и Mail.ru (31%). Аккаунт в Facebook, на основании которого, видимо, и делаются далеко идущие выводы, есть лишь у каждого шестого россиянина в сети.
Этих незаметных активным пользователям новичков рунета можно социологически сравнить с многочисленными переселенцами из деревни в город во время любой индустриализации. Их психологическая перестройка происходит постепенно, не поспевая за механическими изменениями в быту, но меняет в конечном счете уклад экономики и само устройство общества.
Автор — шеф-редактор сайта телеканала «Дождь», консультант Центра изучения интернета и общества при РЭШ
Илья Клишин
Источник: Vedomosti.ru