Джон Крукшенк рассказал о трех канадских газетах, выпускаемых его ИД и их успешном развитии. Крупнейшая ежедневная канадская газета Toronto Star для более полного учета потребностей читателя стала предлагать специальные приложения к своему основному выпуску – например, с материалами New York Times. Данные приложения поступают к подписчиком за небольшую плату. Тут применяется схема подписки, используемая кабельными телеканалами. Благодаря этой инновации доходность газеты значительно выросла.
Другое издание ИД - бесплатная газета Metro - распространяется в десяти городах Канады и охватывает аудиторию в 5 млн. человек. Основной ее читатель - молодой человек до 30 лет. Как подчеркнул докладчик, газета Metro приучает молодое поколение к чтению периодики.
Третий успешный проект - специализированный еженедельник The Grid, освещающий рынок кондоминиумов в Торонто. Основная аудитория еженедельника - население от 25 до 40 лет. Большой спрос на это издание связан со строительным бумом в городе, являющимся четвертым по населению в Северной Америке. Как подчеркнул докладчик, успех издателя связан с правильным пониманием динамики потребительского спроса на информационном рынке. Именно поэтому они тратят большие средства на маркетинговые исследования.
Важным достижением политики ИД стало прекращение соперничества со своим основным конкурентом – Global Mail – на рынке распространения и объединение двух систем дистрибуции. Это дало экономию затрат до 50%.
Хороший результат дала и оптимизация деятельности собственной типографии. За счет сокращения издержек и нового пакета заказов полиграфия вновь стала прибыльной.
Большой интерес у делегатов конгресса вызвало выступление доктора Хусни, известного в международном медиа сообществе как Mr. Magazine. Он начал свой доклад с образного сравнения самоубийц и строителей: «Мы или ставим перед собой задачу самоубийства, и тогда везде и всегда говорим о смерти печатных СМИ, или осуществляем преобразования в нашей отрасли, и тогда мы занимаемся строительством. В медиаиндустрии мы обязаны заниматься инновациями и креативом». Это касается в полной мере и дистрибуции, которая остается самым консервативным звеном в отрасли и практически не меняется уже 50 лет. Уже второе десятилетие многие скептики твердят о смерти печатных СМИ, а они продолжают жить и здравствовать, несмотря на потерю некоторых изданий. Человек устает от виртуального и ему нужна материализация информации в комфортной и привычной форме, которой являются журнал или газета. Он призвал коллег не идеализировать «цифру», не зацикливаться на отдельной платформе, поскольку они постоянно меняются.
Самир Хусни (Samir Husni), "Mr. Magazine", США
Докладчик привел три фактора, которые влияют на приверженность покупателя к бумажной прессе: человек стремится владеть материальными вещами, демонстрировать их окружающим и самоидентифицироваться с их помощью в социуме.
В качестве доказательства он привел пример популярного кулинарного телеканала Food Network, который на основании опроса своей аудитории запустили кулинарный журнал, чей разовый тираж в настоящее время составляет 550 тыс. экз.
Докладчик разоблачил миф о грядущей «смерти» печатных СМИ в связи с уходом рекламы в Интернет. Он напомнил, что 1937 г. радиорекламы было больше, чем в газетах, а в 1955 на первое место по сбору рекламы вышло телевидение. Несмотря на это, печатные СМИ процветали и будут процветать и далее. В качестве яркого примера он привел цифры роста потребительских журналов, число которых выросло в пять раз по сравнению с 1980 г. В 2012 г.в США появилось 870 новых журналов и только в сентябре 2013 г. - 59. Примечательно, что в США кулинарные сайты запускают свои печатные издания, например, Allrecipes и Epicurious. Показателем успеха журнальной продукции является то, что журналы собрали рекордное количество рекламы, и их сентябрьские выпуски - самые толстые за всю историю (Elle, Vanity Fair, Glamour, Cosmopolitan и др.).
Доктор Хусни скептически оценил оптимизм некоторых коллег в том, что касается больших перспектив рекламы в Интернете. Это связано с тем, что реклама в электронных СМИ может быть отфильтрована или заблокирована соответствующими программами. Печатные СМИ, перешедшие полностью в Интернет, как правило, обречены. Примером тому могут служить журналы, не сумевшие выжить без поддержки печатной версии. В их числе такой популярный в прошлом бренд, как Teen People.
Что же касается перспектив каждого из журналов, то их можно оценить по Дарвину: выживает не сильнейший вид, а тот, кто лучше приспосабливается к новым условиям. А для пессимистов докладчик посоветовал следующее: если вам хочется совершить самоубийство в медиабизнесе, то делайте это в индивидуальном порядке, а не пропагандируйте.
После выступления доктора Хусни на конгрессе развернулась оживленная дискуссия. Один из делегатов задал вопрос докладчику: сколько лет он отводит для печатных СМИ? «Мистер Журнал» ответил, что точно предсказать будущее может только Господь Бог или дурак, а поскольку он не является ни тем, ни другим, то строит свои прогнозы только на 6 месяцев.
Александр Оськин (в центре) и Тони Джашанмаль (слева)
В этот же день председатель правления АРПП Оськин А.В. встретился с президентом Дистрипресс и обсудил с ним вопросы сотрудничества. Тони Джашанмаль проинформировал, что место проведения 59 конгресса Дистрипресс в 2014 г. - Канны, Франция, в 2015 - Брюссель, в 2016 - Дубаи. Он пригласил российских издателей и дистрибуторов прессы принять участие в этих мероприятиях.
Пресс-служба АРПП