Как ни крути, но сегодня изданию выжить исключительно на доходы, получаемые от продаж тиражей, практически невозможно. Реклама для многих стала важным, а то и основным источником заработка. Поэтому мнение представителей рекламной отрасли о будущем рынка, их оценка эффективности разных его составляющих представляются нам крайне важными. PlanetaSMI.RU публикует тезисы выступления на круглом столе Натальи Сусловой, генерального директора коммуникационного агентства «Репутация».
***
Наталья Суслова,
генеральный директор коммуникационного агентства «Репутация»:
Наше коммуникационное агентство является поставщиком как контента, так и рекламы для СМИ. Но при этом мы, естественно, действуем в интересах своих основных клиентов. Наша задача — найти оптимальную площадку для размещения. И все, на что мы опираемся при ее выборе, это бренд издания и его целевая аудитория. При этом, печатное это СМИ, или электронное — для нас вторично. Важно, в первую очередь, кто будет получателем информации. И, по большому счету, ответ на вопрос: «должны ли печатные СМИ переходить в электронные, или пусть так и остаются в печати?», лежит в плоскости ответа на другой вопрос: «кто их аудитория?».
Если аудитория привыкла читать ваше СМИ в печатном виде, и не готова в обозримом будущем переходить на электронные форматы, и самое главное — если вы не предпринимаете никаких шагов к тому, чтобы приучить ее к цифровой версии, то, наверное, и не стоит вкладывать гигантские деньги в мобильные приложения и интернет-сайты. Вы их просто не отобьете.
Когда у меня есть рекламный бюджет и цель достигнуть информационного насыщения о каком-то продукте или услуге, я, естественно, смотрю на популярность того или иного СМИ у необходимой мне аудитории. Единственный приоритет, который может тут возникнуть, — оперативность подачи информации. Если мне нужно, чтобы завтра утром новость узнало достаточное количество людей, скорее всего я выберу либо ежедневную прессу, либо интернет-издание. Дальнейшее — только цена вопроса.
Я согласна с мнением, что чем дальше, тем больше у нас будет электронных носителей. Со временем, конечно же, большая часть аудитории в силу возрастных характеристик, в силу того, что привычная только к печатным СМИ аудитория будет сокращаться, перейдет на электронные носители. Но это в будущем. А пока печатная пресса по значимости лидирует.
Чтобы в этом убедиться, достаточно посмотреть на индексы цитируемости «Медиалогии». Например, индекс цитируемости газеты «Коммерсантъ» составляет 15 тыс. (издание по этому показателю находиться на первом месте в ТОПе печатных СМИ), а интернет-ресурса «Лента.ру» всего 7 тыс. (тоже первое место, но среди интернет-ресурсов). Таким образом показатели «Коммерсанта» в два раза выше, чем сетевой «Лента.ру», при том, что первый — ежедневная печатная газета, а вторая — в первую очередь сетевое информационное агентство. Это, отчасти, подтверждает факт недостаточного распространения Интернета по территории России.
К слову сказать, похожая ситуация наблюдается и в западных странах. Например, если говорить о поселениях, удаленных от крупных городов в той же Франции, то проникновение мобильного Интернета здесь далеко не так глубоко, как у нас это принято считать. Там есть целые регионы, где действует только 3G, и еще нужно постараться, чтобы его поймать.
Тем не менее, в России развитие Интернета будет способствовать и развитию электронных носителей. Мы же в своей практике при этом будем ориентироваться на то, как необходимая нам аудитория будет воспринимать бренд цифрового СМИ. Например, выходящий в виде электронной газеты «Коммерсантъ» и «Коммерсантъ» печатный для нас практически равнозначны. Потому что они также практически равнозначны и для аудитории. Но конечно для меня, как человека занятого в обрасти рекламы и PR, естественно, проще управлять электронными СМИ. Потому что, во-первых, у них выше скорость реакции, а во-вторых, в этой области гораздо проще контролировать информацию.
Однако сути это не меняет — если аудитория доверяет бренду СМИ, одна доверяет и его печатной, и цифровой версиям. Сейчас можно услышать такие заявления, что, мол, читатели отказываются от интернет-СМИ в пользу социальных сетей, где люди, которым они доверяет, уже сделали для них информационную подборку. Отчасти, это верно. Но не надо забывать, что в соцсетях представлены те же самые бренды СМИ. И человек в социальной сети подписывается на вполне конкретных персон и на вполне конкретные издания, которые он привык читать до этого в каком-либо виде. Поэтому социальная сеть — это просто способ донесения и получения информации.
За каким носителем будущее? Я бы сказала, что в обозримом будущем развитие получат как электронные издания, так и печатные. Газеты и журналы никуда не денутся. Нам уже говорили, что кино убьет театр, а Интернет — телевидение… Но и то, и другое прекрасно живет до сих пор. И у каждого есть свой потребитель. Вот в этом и состоит сегодня главная задача издателей при расчете своей финансовой модели на будущее — четко представлять кто он, ваш читатель.
Александра Вознесенская
Источник: PlanetaSMI.RU