1. Медиа рынок вырос на 11%, ТВ и Интернет - основные драйверы роста.
Об этом сообщила Всеукраинская Рекламная Коалиция в уточненном январском прогнозе. ТВ сохраняет лидерские позиции с приростом 15,7% (совокупно прямая реклама и спонсорство). И хотя, на рынке существуют менее позитивные оценки, на уровне 5-10%, вывод очевиден: ТВ чувствует себя уверенно. Интернет продолжает бурное развитие, и 35%-ный прирост бюджетов позволил достичь 10% доли рынка. В этом Украина отражает мировые тренды развития отрасли.
2. Другие медиа также в плюсе. ООН собрал +5% инвестиций, Радио +9% и Кинотеатры +14% соответственно. И здесь проявляются наши национальные особенности, потому что в мире все остальные медиа, кроме ООН, теряют инвестиции.
3. Пресса не умерла. Да, ВРК зафиксировала снижение инвестиций на 3,3%, а некоторые игроки рынка оценивают падение более драматично - на уровне 5-10%. В течение года ряд печатных изданий ушел с рынка. Но, несмотря на общую динамику, ключевые Издательские дома свои позиции страхуют. Одни укрепляют издательский портфель за счет новых нишевых изданий и мировых брендов, другие развивают он-лайн версии и мобильные приложения.
4. Монополизация ТВ «вдохновила» рекламодателей на выход из зоны комфорта. Уверенная попытка в начале 2013 года только образовавшегося Альянса StarLight Sales, Интер Медиа Групп и Медиапартнерство приблизить цены украинского ТВ к значительно более высоким ценам соседних стран, привела к ожидаемым, но оттого не менее впечатляющим результатам. Сначала рынок залихорадило. Годовое планирование сменилось квартальным с массовыми переходами Клиентов между сейлз-хаузами в погоне за лучшей сделкой. Многие открыли для себя альтернативные «100% Телевидения» медиа решения. И это частично объясняет позитивную динамику прироста бюджетов в других медиа. Затем Клиенты вошли во вкус игры, и многим новые правила понравились.
5. А в это время в интернете «взорвалась» видеореклама. Фактически сформировался инструмент, который добавил 15% в 1 миллиард интернет-инвестиций. Эксперты пророчат двойной рост рекламных вложений в видео на 2014 год. Объяснить такую мега-популярность несложно. С одной стороны, во всем мире и в Украине растет интерес пользователей к видео-контенту. С другой с помощью онлайн-видео можно легко допокрыть ту часть аудитории, которая не смотрит/мало смотрит Телевидение так называемых light TV-viewers.
6. Out of Home становится все более Outstanding. Не секрет, что доля ООН в Украине более чем в 4 раза выше мировых 3,5%, и особая концентрация всевозможных форматов приходится на крупные города. 2013 год можно смело назвать годом выхода из клаттера. Во-первых, все больше рекламодателей стремятся выделиться нестандартными решениями и креативным подходом. Во-вторых, собственные исследования компании Master AD, входящей в коммуникационную группу Aegis Media/GMG, позволили оцифровать зависимость внимания аудитории и запоминаемости рекламируемого бренда от креативности не только решения, но и форматов. И показать, что выдающееся качественное ООН решение способно перевесить в голове потребителя «серые» кампании с большим количеством щитов.
7. Аудитория Радио прирастает. Полмиллиона радиослушателей - именно такой прирост зафиксировал Радиокомитет по результатам 2 волны GFk в сравнении с аналогичным периодом 2012 года. Детализированные и высококачественные измерения по методике DAR CATI сделали Радио более привлекательным для целого ряда рекламодателей. Тем более, что Радио, наряду с Интернетом, способно хорошо достраивать охваты «сложных для ТВ» аудиторий: мужчин, молодежи, состоятельных и занятых людей, живущих «на колесах».
8. Бум питчей на медиа обслуживание в 2014 году. Стратегических, баинговых, комплексных, мономедийных, мультимедийных. Осень выдалась как никогда жаркой и трудовой. И в этом я вижу два главных сигнала. Во-первых, на рынке, одновременно в разных Компаниях, назрела необходимость качественно нового коммуникационного продукта. Подобная тенденция станет сильным драйвером развития рынка. Во-вторых, в 99% питчей все же «цена решала все», что наталкивает на воспоминания о глубоко кризисном 2009 и настраивает на то, что впереди когда-нибудь замаячит пост-кризисное «зростання».
Коммуникационная группа Aegis Media/GMG - партнер в Украине и Молдове одного из крупнейших холдингов мира в области медиа коммуникаций и маркетинговых решений Aegis Media. Согласно рейтингу Всеукраинской рекламной коалиции по результатам 2012 года Aegis Media/GMG входит в ТОП-5 медиа групп Украины. В Украине группу входят операционно независимые медийные агентства полного цикла Carat Ukraine и Vizeum Ukraine, digital-агентство AdPro|Isobar, агентство по наружной рекламе Master AD partner of Posterscope, в Молдове - AMM Moldova. Все указанные агентства занимают лидирующие позиции в своих сегментах рынка.
Источник: МедиаБизнес