В этом разделе Вы можете ознакомиться с данными TPR за каждый квартал. Если у Вас возникнут вопросы или комментарии, направляйте их по адресу: press@exlibris.ru или analytics@exlibris.ru.
TPR - II квартал 2014
Украинский политический кризис и вооруженный конфликт на востоке Украины наложили неизгладимый отпечаток на медийные предпочтения подавляющего большинства читательской аудитории, а следовательно, и на российский рынок печатной прессы. Значительная доля общественно-политических изданий улучшили свои позиции в рейтинге TPR, тогда как большинству деловых изданий не удалось предотвратить снижения интереса к своим материалам как со стороны журналистского сообщества, так и со стороны русскоязычной блогосферы. Во втором квартале смена лидеров произошла в сегментах «Общественно-политические журналы» и «Массовые газеты».
***
«Известия» заметно сократили отставание от «Российской газеты», которой едва удалось компенсировать снижение аудиторного охвата (-8,8%) за счет умеренного роста цитируемости в социальных медиа и традиционных СМИ. Если говорить об абсолютных цифрах, то по популярности среди «коллег по цеху» «Известия» вплотную приблизились к РГ, значительно превзойдя лидера сегмента по динамике роста данного показателя (31,2% против 2%). Наибольший ажиотаж наблюдался вокруг интервью замглавы Роскомнадзора Максима Ксензова, заявившего о том, что ведомство не видит рисков в блокировке Twitter или Facebook в России и может сделать это «завтра же» «в течение нескольких минут» (на сюжеты, связанные с данным информационным поводом, приходится около 20% от всех случаев цитирования материалов газеты за весь квартал). В группе общественно-политических газет отличилась «Трибуна», прибавившаяся «в весе» на 0,0244 п., за счет чего и поднялась на две строчки в рейтинге. Издание потеснило ближайших конкурентов, продемонстрировав рост упоминаемости как в СМИ, так и в социальных медиа (+36,9% и +149,3% соответственно). Особым интересом пользовались материалы, посвященные теме санкций против России, вооруженного противостояния на востоке Украины и взаимоотношений между украинскими властями и ОАО "Газпром". Весьма любопытен тот факт, что львиная доля всех упоминаний зафиксирована на портале City-fm.ru (оба СМИ входят в состав холдинга "Газпром-Медиа"). В социальных медиа следует также отметить распространение и обсуждение статьи Ольги Фоминой «Кто «душит» российскую нефтянку… …или откуда следует начать борьбу с коррупцией?», а также некоторый интерес к авторскому материалу Михаила Морозова «США готовили захват Крыма».
Однако основные метаморфозы произошли в блоке общественно-политических журналов. Триумфальному восхождению «Русского Репортера» на вершину рейтинга в данном сегменте (+0,3497 п.) поспособствовало увеличение читательской аудитории (на 7,2%), помноженное на рост цитируемости как в прессе (на 102,4%), так и в социальных медиа (на 38,2%). Особым интересом в журналистской среде пользовался составленный изданием рейтинг самых перспективных российских мегаполисов. Тогда как на «Интернет-сообщество» наибольшее впечатление произвели репортажи, посвященные украинскому кризису, а также материал «Одна секунда войны», составленный из кадров военных фотокорреспондентов. Кроме того, значительный пользовательский интерес был спровоцирован статьей Светланы Скарлош «Лишнее тело», повествующей о «причинах тотальной полноты». Напомним, что еще в конце февраля из-за финансовых проблем с дистанции сошли «Итоги». На этом фоне журналам «Профиль» и «Коммерсантъ – Власть» удалось улучшить свои позиции вопреки незначительному снижению цитируемости в СМИ. Следует отдельно отметить, что «Профиль» продемонстрировал более внушительную динамику роста финального индекса за счет наращивания аудиторных данных (+20,3%), а также увеличения упоминаемости в социальных медиа (+131,2%). Наибольший резонанс в сети вызвал материал Дмитрия Быкова «Маленькая разница» и «репортаж» Сергея Мельника о событиях 6 апреля в Харькове глазами участника проукраинского митинга.
Некоторое снижение значения TPR у газеты «Коммерсантъ» (-0,0178 п.) объясняется тем, что, согласно данным TNS Russia, «Ъ» уступил «Известиям» пальму первенства по аудиторному охвату (218 200 против 258 000 соответственно). В целом читательская аудитория у «Ъ» снизилась на -12,6%, тогда как у издания Александра Потапова данный показатель увеличился на +17,4%. Последний раз подобная картина наблюдалась в IV квартале 2013 г.
На фоне общего снижения основных показателей медиа-эффективности у деловых изданий следует отметить положительную динамику «Секрета Фирмы» (+0,0438 п.), расширившего свою аудиторию на 12,2% и увеличившего цитируемость в СМИ в 2,5 раза. Традиционно составляемый ежемесячным журналом рейтинг лучших городов России на протяжении трех последних лет обеспечивает изданию гарантированный рост интереса со стороны преимущественно региональных СМИ (II квартал 2012, II квартал 2013 и II квартал 2014).
Во II-м квартале «Комсомольская правда» взяла реванш, возглавив группу «Массовые газеты». Несмотря на то, что «Аргументы и Факты» на 17,9% превосходят своего ближайшего конкурента по охвату, сужение читательской аудитории у КП менее существенное, чем у АиФ (-2,6% против -5,2%). Впрочем, основную роль в деле возвращения «Комсомолки» «на Олимп» сыграл перевес по числу тиражируемых в СМИ и социальных медиа материалов. Наибольшего внимания со стороны традиционных СМИ удостоились интервью премьер-министра РФ Дмитрия Медведева, а также серия интервью одного из лидеров непризнанной Донецкой Народной Республики Игоря Стрелкова (на тот момент командующего отрядом самообороны Славянска). Среди интернет-пользователей значительная активность наблюдалась также вокруг двух материалов Алексея Овчинникова (1, 2) и статьи Алексея Панкина «США будут воевать с Россией до последнего украинца».
Деловые газеты
|
№ |
Printed Mass Media |
TPR |
|
1 |
Коммерсантъ |
0,9822 |
|
2 |
Известия |
0,8529 |
|
3 |
Ведомости |
0,8020 |
|
4 |
РБК Daily |
0,3982 |
|
5 |
The Moscow Times |
0,2395 |
|
6 |
Российская бизнес-газета |
0,2254 |
|
7 |
The St. Petersburg Times |
0,1768 |
Деловые журналы
|
№ |
Printed Mass Media |
TPR |
|
1 |
Forbes |
1,0000 |
|
2 |
Эксперт |
0,4701 |
|
3 |
Коммерсантъ ДЕНЬГИ |
0,3320 |
|
4 |
Секрет фирмы |
0,3105 |
|
5 |
Бизнес-журнал |
0,3071 |
|
6 |
Компания |
0,1912 |
|
7 |
Свой бизнес |
0,1173 |
Массовые газеты
|
№ |
Printed Mass Media |
TPR |
|
1 |
Комсомольская правда |
0,9421 |
|
2 |
Аргументы и факты |
0,9399 |
|
3 |
Московский комсомолец |
0,4199 |
|
4 |
Жизнь |
0,4196 |
|
5 |
Метро |
0,4123 |
|
6 |
Мир новостей |
0,3953 |
|
7 |
Экспресс-газета |
0,3552 |
|
8 |
Вечерняя Москва |
0,3529 |
|
9 |
Аргументы недели |
0,3338 |
Общественно-политические газеты
|
№ |
Printed Mass Media |
TPR |
|
1 |
Российская газета |
0,9951 |
|
2 |
Известия |
0,7429 |
|
3 |
Новые известия |
0,3680 |
|
4 |
Гудок |
0,3520 |
|
5 |
Независимая газета |
0,3344 |
|
6 |
Трибуна |
0,3175 |
|
7 |
Новая газета |
0,3083 |
|
8 |
Труд |
0,3015 |
|
9 |
Парламентская газета |
0,2491 |
Общественно-политические журналы
|
№ |
Printed Mass Media |
TPR |
|
1 |
Русский репортер |
0,8593 |
|
2 |
Огонек |
0,8367 |
|
3 |
Коммерсантъ - Власть |
0,6711 |
|
4 |
Профиль |
0,6243 |
|
5 |
The New Times |
0,4877 |
|
6 |
Политический журнал |
0,2068 |
Источник: ExLibris