«Мы считаем, что необходимо предпринять экстренные шаги по либерализации рекламного рынка. Если этого не сделать, то уже к концу 2015 года мы примерно половины СМИ в стране недосчитаемся»- заявил чиновник в интервью изданию. На мой взгляд, позиция господина Волина излишне оптимистична, потому что ситуация до конца года в части печатных СМИ может быть значительно хуже.
В стране продолжается разрушение системы реализации прессы, а это означает, что распространять газеты и журналы будет некому. Кроме того, введение торговых сборов ускорит коллапс системы дистрибуции прессы. Так, в 2014 году в розничном распространении в киосках было более 50% изданий нерентабельных в распространении, не приносящих распространителю доход. Кроме того, основные продажи прессы у киосковых сетей приходятся на прессу низкой и средней ценовых категорий. Несмотря на высокую торговую наценку, в абсолютных величинах киоск зарабатывает немного. Этих доходов не хватает на покрытие затрат по его содержанию и логистике. Основные затраты киосковых сетей (60% от суммарных прямых затрат) - это фонд оплаты труда. При этом киоскер получает в месяц 15-30 тыс. руб., что существенно ниже заработной платы в других отраслях аналогичного уровня квалификации.
Помимо всего прочего, надо иметь в виду, что в 2015 году экономическая ситуация в отрасли будет резко ухудшаться, что связано с прекращением выпуска доходных коллекционных изданий и партворков. Если говорить о законодательном запрете на рекламу в СМИ пива, табака и др., то надо понимать механизм введения запретов и задаться классическим вопросом: «Кому это выгодно?». Если кто-нибудь думает, что это делают депутаты-популисты в порядке самопиара, то это глубокое заблуждение. Источником запрета являются более глубинные механизмы лоббистов различного толка, которым эта реклама не нужна в принципе или мешает им по бизнесу. И мы догадываемся, что это за структуры и компании.
Мне представляется, что подобный лоббизм в Государственной думе является не просто вредным, но и антигосударственным, потому что, прежде всего, наносит удар по экономике и в частности по экономике медиаотрасли. Полагаю, что комитет Госдумы по этике должен заняться этим вопросом и проанализировать генезис рождения подобных законопроектов.
А что касается мнения господина Волина, я разделяю его озабоченность в части печатных СМИ, но у меня есть серьезное подозрение, что решение данной проблемы Минсвязи осуществить не сможет в силу недостатка полномочий.
Александр Оськин
Источник: alexander-oskin.livejournal.com
Похожие новости: Алексей Волин опасается ухудшения кризиса в СМИ