Инициаторами роста цен в данный временной период стали издательские дома. Несмотря на послабления в законодательстве, разрешающие рекламу в периодических печатных изданиях вина и шампанского, произведенных в РФ, и наметившийся рост рекламных поступлений в сегмент прессы, сдержать увеличение издержек производства удалось немногим.
В сложившейся ситуации оптовое и розничное звенья рынка дистрибуции транслировали повышение цен на определенные издания покупателю. Если сравнивать интенсивность роста цен в различных сегментах рынка распространения прессы, то значительнее всего выросли цены на газеты и журналы в супермаркетах. Так, рост цен в киосковых сетях за январь 2015 года составил около полутора процентов, в супермаркетах – 3%, а у «ручников» и «лоточников» цены не изменились. Среди сетей FMCG особенно выделяются магазины Ашан: там уровень цен на прессу ниже среднерыночных.
Как уже отмечалось, основным драйвером этого процесса явились издатели. С конца 2014 года со стороны многих издательских домов и редакций началось плановое повышение отпускных цен. В частности, выросли цены на продукцию у таких издательских домов и редакции, как Бурда, Аксель Шпрингер Раша, Санома Индепендент Медиа, Комсомольская правда, ТДС, Мир Новостей, Семь Дней и многих других. Только за последний месяц цены были увеличены более чем на 100 изданий, не считая спец.выпусков и приложений.
Однако даже в сложные кризисные времена в отрасли остается место оптимизму. В тот момент, когда большинство производителей и дистрибьюторов продовольственных товаров повышают цены, что бьет по карману рядового потребителя, на рынке периодической печати известны и примеры издателей, снизивших цены на свою продукцию. К примеру, ИД Conde Nast Россия пошел на понижение цены одного из лидеров своего портфеля – журнала Glamour. Если еще в ноябре 2014 года средняя розничная цена на этот ежемесячник составляла около 70 рублей, то в начале февраля 2015 года издатель, поместив на обложку яркий стикер «Теперь цена ниже», добился снижения среднего ценника в торговых объектах с прессой до 50 рублей. Немного понизились розничные цены и на некоторые другие женские глянцевые издания: например, Cosmopolitan (mini), Домашний очаг, Marie Claire (mini), Women's Health.
Следует отметить, что за последний месяц не корректировались цены в сторону повышения на большинство автоизданий, за исключением журналов «Автомир» и «Авторевю». В среднем не дорожала деловая пресса («Коммерсант.Деньги», «Компания», «Секрет фирмы») и издания в категории «для мам»: «9 месяцев», «Лиза. Мой ребенок», «Мой кроха и я» и другие. Большинство мужских глянцевых и научно-популярных журналов подорожало лишь на 2-3%: это FHM, Maxim, Playboy, «Популярная механика», GEO и др.
Однако не все тематические категории смогли отличиться постоянством ценовой политики. Замечен значительный рост розничной цены на 7-9% в сегменте патворков.
Подорожали и кулинарные журналы: «Гастрономъ!», «Школа кулинара», «ХлебСоль» и другие издания данной тематической группы стали стоить в среднем на 5-7% больше во многих точках продаж.
Небольшое изменение цен коснулось и журналов по интерьеру, дизайну и архитектуре. «Идеи вашего дома», «Красивые квартиры», «Ландшафтный дизайн» и пр. в рознице подорожали на 3-5%.
По оценкам экспертов рынка в ближайшие месяцы 2015 года ожидается и дальнейшее поэтапное повышение розничных цен на периодическую печатную продукцию, которое, однако, не должно превысить размер инфляционных ожиданий в целом на потребительские товары.
Экспертная группа АРПП