***
Жанат Сейдуманов,
директор Национальной Государственной Книжной палаты Республики Казахстан, президент Ассоциации издателей, полиграфистов и книгораспространителей Казахстана:
— В настоящее время, на 1 января 2015 года, издательская система Республики Казахстана представлена 1393 издательствами и издающими организациями, зарегистрированными с 1995 года в Национальной государственной Книжной палате Республики Казахстан (далее — Книжная палата РК). В 2014 году зарегистрировано 58 новых издающих предприятий.
В 2014 году пред¬ставили свою книжную продукцию 390 издательств и издающих организаций, которые выпустили 5104 наименования книжной продукции, общим тиражом 13 млн. 847тыс. 500 экземпляров.
При этом 176 из них — это издательства и издающие организации, не выпускавшие печатную продукцию в 2013 году. Таким образом, состав издательств и издающих организаций регулярно меняется. Несмотря на то, что появляются новые издательства, среди зарегистрированных издающих организаций, далеко не все они выпускают печатную продукцию ежегодно. Существует определенное ядро в издательской системе республики в виде постоянно функционирующих издательств. Это такие организации как: «Атамұра», «Алматыкітап баспасы», «Мектеп», «Фолиант» и некоторые другие.
Книгораспространение является не менее важным элементом экономической, социальной и культурной сфер жизни общества, чем книгоиздание. От того как распространяются книги, через какие каналы они поступают к читателю, насколько книги доступны потребителю как по содержанию, так и по цене, также зависит решение общемировой проблемы снижения интереса к чтению.
Основными каналами книгораспространения в Казахстане являются:
•система книжной торговли (оптовая и розничная);
•библиотеки (универсальные научные, вузовские, специальные и др.);
•сеть Интернет.
Существует также практика распространения книжной продукции самими авторами книг.
В основном, книжное дело (как книгоиздание, так и книгораспространение) в Казахстане, не особенно отличается от стран СНГ.
Вместе с тем, существует ряд проблем книгораспространения, характерных для Казахстана. Прежде всего, большая и протяженная территория, дорогая логистика. Кроме того, концентрация значительной части издательств и издающих и книготорговых организаций в Алматы (60,8% и 48,5%) и Астане (12,8% и 11,2%).
Учитывая огромную территорию республики (2 млн 724,9 тыс. кв. км), одной из существенных проблем продвижения книжной продукции в регионы является логистика. Алматы — единственный крупный город Казахстана с потенциально высоким потребительским спросом населения. По платежеспособности к нему близка Астана, а по численности жителей — только Караганда и Шымкент, где доходы населения не так высоки, тем более что на юге очень сильна традиция торговли на базарах.
Росту книжного рынка препятствует и неразвитость розничной сети. Конкуренция за торговые площади ведет к повышению арендных ставок, и книготорговля в этой борьбе проигрывает другим видам бизнеса, для которых характерна более высокая рентабельность. Открытие книжных магазинов сопряжено со значительными финансовыми рисками. Существующие в республике книжные магазины не в состоянии обеспечить продажу всей изданной литературы, поступающей на рынок. Ассортимент даже крупного магазина ограничен размером его торговых площадей (в среднем — 70 кв.м).
Розничная книжная торговля в настоящее время обеспечивает основную часть (79,0%) торгового оборота отрасли, поэтому тенденция сокращения книжных магазинов ведет к убыткам издателей. В Казахстане сегодня один книжный магазин приходится на 100 000 жителей. К сожалению, книжные магазины не могут выдержать конкуренции с некнижными (продуктовыми, парфюмерными, магазинами одежды и пр.), и поэтому их прибыль меньше и соответственно им сложнее оплачивать аренду помещений наравне с другими магазинами.
Книжная торговля
Книжная торговля является составной частью книжного дела. Книжное дело — совокупное понятие, включающее полиграфическую промышленность, издательскую деятельность и книжную торговлю. Выступая посредником между производителями и потребителями книжной продукции, книжная торговля представляет интересы обеих сторон. Во взаимоотношениях с издательствами книжная торговля представляет интересы потребителей, во взаимоотношениях с потребителями — интересы издательств.
По данным Комитета по статистике Министерства национальной экономики РК, в республике в 2014 году функционировало 169 розничных специализированных книготорговых организации, в то время, как годом раньше количество книжных магазинов розничной торговли было значительно выше — 216. Сокращение составило 47 книготорговых организаций, что составляет 24,8%. На 32% сократилось количество книжных магазинов в Восточно-Казахстанской области, на 22,7% — в Южно — Казахстанской области. Данный факт говорит о том, что для республики характерна общемировая тенденция сокращения книготорговых ритейлов. Вместе с тем, в 2,6 раза увеличилось количество книжных магазинов г. Алматы (32 — в 2012 г., 82 — в 2013 г.), в 2,1 — в г. Астана (9 — в 2012 г., 19 — в 2013 г.).
Товарооборот книжной продукции по итогам 2013 года в целом составил 24 млрд. 483 млн. 348 тыс. тенге (свыше $132 млн. 343 тыс.), в том числе — розничный товарооборот — 19 млрд. 354 млн. 661 тыс. тенге (свыше $104 млн. 619 тыс.).
В тоже время по экспертным оценкам специалистов, емкость книжного рынка республики (включая продажу розничным, оптовым и корпоративным покупателям) составляет порядка $220-240 млн.
Цена на одну книгу в книготорговых организациях республики колеблется между 300 и 3500 тенге (от $1,6 до $200), в зависимости от целевого и читательского назначения, полиграфического оформления. Наиболее дешевые книги — учебники для средних учебных заведение и книги для самых маленьких читателей. Самые дорогостоящие издания — иллюстрированные подарочные издания, художественные книги.
Основные черты казахстанской розничной книжной торговли не особенно отличаются от аналогичной торговли во всем странам-участницам СНГ. Так же, как и в России, в Казахстане отмечено появление групп компаний с крупным оборотом, что привело к обострению конкуренции («Алматыкітап баспасы», «Атамұра» и др.).
По данным, предоставленным Комитетом таможенного контроля Министерства финансов Республики Казахстан, импорт книг в основном превышает экспорт. При этом преобладающую часть импорта составляет российская книжная продукция. Так, например, в 2012 году в Казахстан поступило из Российской Федерации порядка 18 млн.экземпляров книг (в связи с началом функционирования Единого экономического пространства Российской Федерации, Республики Беларусь и Республики Казахстан, данные за 2013-2014 гг. отсутствуют).
По данным специалистов, в разных книготорговых организациях, российские издания составляют от 65 до 85% всего ассортимента. В особенности, преобладание российских книг, наблюдается в секторе художественной литературы.
Далеко не все издательства и издающие организации, выпускающие книжную продукцию, самостоятельно занимаются ее реализацией. Одной из основных форм ознакомления с книжной продукции издательств являются прайс-листы, заменившие в настоящее время существовавшие раньше тематические планы.
Распространением книжной продукции, выпускаемой определенной частью издательств республики, занимаются сами авторы выпущенных книг.
Однако в Казахстане существуют крупные издательства, имеющие свои книжные магазины в регионах, в которых осуществляется реализация не только собственной книжной продукции, но и книг, выпущенных другими казахстанскими и зарубежными издательствами. В первую очередь, это корпорация «Атамұра» (свыше 40 книжных магазинов в регионах), «Алматыкітап баспасы» (12 книготорговых организаций в гг. Алматы, Астана, Костанай), «Көкжиек» (торговые филиалы во всех 14 областных центрах республики), имеющие и книжные интернет-магазины.
Наряду со специализированными розничными книжными магазинами, продажу книг осуществляют и другие виды торговых организаций: мультимедийные магазины, крупные супермаркеты и др.
Наиболее характерным примером сети мультимедийных магазинов, активно осуществляющих продажу книжной продукции является ТОО «Meloman Home Video». Данная торговая сеть представлена более чем 30-ю магазинами в каждом крупном городе по всей территории Республики Казахстан, в которых определенную часть ассортимента составляет книжная продукция. Магазины сети ведут активную работу по пропаганде книги и чтения, создают комфортабельные условия для покупателей на примере мировой практики. Здесь регулярно проводятся литературные мероприятия с целью привития потребителям интереса к книге: презентации новых книг, тематические книжные выставки, автограф-сессии.По итогам 2013 года ТОО «Meloman Home Video» является победителем конкурса книготорговых предприятий государств-участников СНГ.
Еще одна форма торговли книжной продукцией, получившая широкое распространение в Казахстане — отделы печатной продукции в крупных торговых продуктовы супермаркетах (MEGA, MAGNUM, GREEN и др.) и непродовольственных торговых центрах (к примеру, «АДЕМ»). Основную часть представленных здесь книг составляют произведения художественной литературы, адресованные разным категориям читателей.
Кроме того в республике имеется большое количество торговых точек, передвижных уличных лотков, занимающихся торговлей печатной продукции. Здесь свои особенности как поставки продукции, так и ее реализации. Как правило, распространена сезонная торговля учебной литературой. Постоянно же в ассортименте данных торговых точек художественная литература (как детская, так и для взрослого читателя), преимущественно, выпущенная в России. Среди данного вида распространителей печатной продукции следует особо выделить сеть киосков, расположенных в аэропортах и железнодорожных вокзалах страны.
В Казахстане также распространена продажа книжной и другой печатной продукции в специальных контейнерах на вещевых рынках.
Также активными распространителями своей печатной продукции являются издательства ВУЗов. Основной продукцией данного типа издательств является учебная, учебно-методическая литература, труды профессорско-преподавательского состава, сборники материалов научных конференций и др.
Книжная торговля через Интернет
В последние годы в Казахстане продолжает развиваться интернет торговля. Книжная торговля через Ин¬тернет, как один из источников книгораспространения, име¬ет определенные преимущества: большое количество разнообразной литературы (как по тематике, читательскому адресу, географии изданий и др.) Наряду с этим интернет-торговля книжной продукцией имеет и ряд недостатков: создание неконкурентной среды, нарушение авторских прав и др.
В настоящее время в Казахстане порядка 30 книжных интернет-магазинов.
Среди достаточно большого количества интернет-магазинов, реализующих книжную продукцию необходимо выделить книжный магазин «ОРМАН» единственный интернет — магазин который предлагает книги только издательств и авторов Республики Казахстан. Здесь выделено свыше 80 разделов каталога (по тематике, по типам литературы).
Один из крупнейших интернет-магазинов — Flip.kz, существующий на рынке с 2007 года. На его сайте указаны основные разделы, по которым можно приобрести печатную продукцию: Новинки; Книги со скидками; Художественная литература; Детская литература; Деловая литература; Учебники; Аудиокниги. Особо следует отметить разделы «Литература Казахстана» и «Казахстанские издательства»
Следует отметить также SetBook — международный книжный интернет — магазин с доставкой по Казахстану, в ассортименте которого большое разнообразие литературы разных жанров. Это связано, с тем, что данный книжный интернет-магазин поставляет многие книги с российских складов. Эффективная система поставки позволяет получать книги, которых нет в книжных магазинах Казахстана. Также на сайте SetBook можно узнать новости книжного рынка, прочитать тематические обзоры, рецензии специалистов на книги и ознакомиться с информацией от издательств.
«Книжный Эльдорадо» основан в 2000г. и является одной из ведущих книготорговых компании Казахстана. Предоставляет широкий выбор литературы: детской, справочной, технической, художественной, юридической. Здесь также выделена рубрика «Литература Казахстана». Интернет-магазин участвует в международных книжных выставках, проводит конкурс рисунка «Мой Казахстан», инициирует благотворительные акции, направленные на помощь детям. Розничные магазины представлены в городах Астана, Актобе, Атырау.
Продажу книг через Интернет осуществляют и специализированные книжные магазины республики, реализующие таким образом свою пе¬чатную продукцию («Алматыкітап», «Гулянда», «Меломан» и др.). Как правило, на сайтах данных книжных магазинов, имеющиеся в наличии книги систематизируются по отраслям знаний, также выделяются важнейшие типы литературы (энциклопедии, справочники, деловая литература, учебная литература и др.) и жанры художественной литературы (фольклор, поэзия, боевики, детективы, триллеры) и другие параметры, которые могут заинтересовать читателей.
Еще одна форма распространения печатной продукции, являющаяся результатом внедрения новых информационных технологий — электронные библиотеки.
В первую очередь, это универсальные электронные библиотеки.
1. Казахстанская национальная электронная библиотека
Целью ее создания является формирование национального библиотечного фонда электронных документов и обеспечение их доступности всем категориям пользователей.
Наряду с Казахстанской национальной электронной библиотекой, электронные версии печатной продукции предоставляют сайты 22 крупнейших библиотек республики (в том числе, Национальной Академической библиотеки РК, Национальной библиотеки Республики Казахстан, Республиканской научно-технической библиотеки, областных универсальных библиотек). К примеру, в Национальной библиотеке РК функционируют электронные библиотеки «Современная литература Казахстана», «Мир Мухтара Ауэзова» и «Электронный фонд рукописей и редких книг».
2. Функционирует также в республике крупнейшая единая база данных, объединяющая электронные ресурсы вузов Казахстана для обеспечения всех пользователей необходимыми для научной, учебной и учебно-методической деятельности материалами — Республиканская межвузовская электронная библиотека.
3. Значительный вклад в распространение книги через Интернет вносит Общественный фонд WikiBilim. С целью популяризации казахского языка и повышения имиджа страны во всемирной Сети, WikiBilim ведет интенсивное наполнение Wikipedia казахоязычным контентом. Не менее важной его функцией является то, что фондом WikiBilim был разработан в свое время, при поддержке Комитета по языкам Министерства культуры и информации РК, и, продолжает осуществляться Проект «Открытая библиотека Казахстана» (Қазақстанның ашық кітапханасы іКІТАП). Веб-портал, вмещающий в себя большую коллекцию книг, аудио— и видеоматериалов, расположен по адресу: www.iKitap.kz.
4. В декабре 2013 года состоялась презентация литературного интернет-ресурса «Әдебиет порталы»(«Литературный портал»), созданного АО «Казконтент» при поддержке Службы центральных коммуникаций (СЦК) при Президенте РК и Министерства культуры и информации РК. Целью данного веб-портала является популяризация казахстанской литературы и продвижение произведений отечественных авторов не только в Казахстане, но и за его рубежами. Портал функционирует на четырех языках (казахском, русском, турецком и английском).
Книгораспространение через библиотеки
По данным Комитета по статистике Министерства национальной экономики РК, в Казахстане функционирует свыше 11 300 библиотек разных типов (научных, учебных, ведомственных и др.), в том числе 4133 муниципальных (областных, городских, районных) библиотек с общим книжным фондом 64 млн. 74 тыс. 307 книг. В этих библиотеках республики зарегистрировано 4 млн. 391 тыс. 103 читателя, из которых 34% — дети, 25,8% — молодежь в возрасте до 21 года.
Ежегодно из государственного бюджета на развитие муниципальных библиотек выделяется порядка 7 млрд.тенге (свыше $37 млн. 634 тыс.), из которых на пополнение книжного фонда библиотек в 2014 году израсходовано 5,5% (378 млн. 349 тыс. 538 тенге).
Все библиотеки РК осуществляют комплектование своих фондов в основном за счет государственных закупок печатной продукции.
Нормативно-законодательная база книжного дела Казахстана
Важнейшая функция государства — разработка законодательства во всех важнейших сферах жизни общества и обеспечение реализации законодательных установок.
До настоящего времени в Казахстане нет специального закона о книжном деле, несмотря на то, что существует острая необходимость в его принятии. Вопрос этот неоднократно поднимался Книжной палатой РК, АИПК, Союзом писателей РК и другими организациями, заинтересованными в совершенствовании книжного дела в стране путем его законодательного регулирования.
Издательская деятельность Казахстана регулируется общими нормативно-правовыми актами, относящимися и к другим видам деятельности, определяющими отдельные аспекты издательской деятельности:
•Закон Республики Казахстан «Об авторском праве и смежных правах» от 10 июня 1996 г. №6-1;
•Закон Республики Казахстан «О языках в Республике Казахстан» от 11 июля 1997 г. №151-I;
•Закон Республики Казахстан «О средствах массовой информации» от23 июля 1999 г. №451-1;
•Закон Республики Казахстан «О культуре» от 15 декабря 2006 г. №207-III.
Закон Республики Казахстан «Об авторском праве и смежных правах» регламентирует защиту прав в области интеллектуальной собственности, связанных с созданием и использованием произведений науки, литературы и искусства.
Заключение
По мнению специалистов, книгораспространение в Казахстане в течение всего постперестроечного периода оставалось самым слабым звеном в области издательства и книготорговли. К концу 90-х годов дефицит оборотных средств привел к увеличению товарных запасов книжной продукции в издательствах и на оптовых базах и к замедлению товарооборачиваемости. В связи с отсутствием в торговых организациях оборотных средств издательства нередко поставляют большую часть своей продукции с условием оплаты по мере реализации.
Наиболее характерной тенденцией последних лет является и нтернет-торговля книжной продукцией, распространение электронных версий книг.
В целях совершенствования системы книгораспространения в Казахстане необходимо, прежде всего:
— принятие нормативно-правового акта (закона) направленного на поддержку и развитие книжной отрасли, в том числе и книгораспространения;
— консолидирование деятельности всех субъектов книжного рынка;
— активизация работы по пропаганде книги и чтения;
— информационно-правовое обеспечение книжного дела (включая предоставление налоговых льгот);
— проведение регулярных маркетинговых исследований звеньев книгораспространения.
Подводя итоги состояния системы книгораспространения в Казахстане, необходимо отметить как положительные, так и отрицательные моменты. К сожалению, продолжается тенденция сокращения количества стационарных розничных книжных магазинов. Вместе с тем, заметно увеличение количества книжных интернет-магазинов.
Таким образом, несмотря на все имеющиеся в отрасли проблемы, книжное дело и в том числе книжная торговля Казахстана продолжает развиваться.
Источник: PlanetaSMI.RU
Похожие новости: Проблемы развития рынка дистрибуции печатной продукции в рамках Евразийского экономического союза