Об опыте поддержки печати в нынешнее непростое время на страницах PlanetaSMI.RU рассказывает главный консультант Управления по делам печати, телерадиовещания и связи Липецкой области Лариса Усачева.
Лариса Усачева, главный консультант Управления по делам печати, телерадиовещания и связи Липецкой области:
— Свой рассказ я хотела бы начать с новости: не так давно липецкая «Роспечать» сделала очередной шаг вперед. В центре Липецка после реконструкции был открыт печатный павильон, площадью 12 кв. м. В его ассортименте 800 наименований изданий. Для комфортной работы, он, как и многие другие киоски, оснащен кондиционером. Еще несколько павильонов в ближайшее время откроются в районах области: площадью 15 кв.м. в Ельце, и площадью 12 кв.м. и 20 кв.м. в городе Лебедянь. А в июне ожидается открытие еще одного мультимедийного павильона площадью 27 кв.м.
Таким образом сегодня ООО «Роспечать» Липецкой области насчитывает 176 павильонов, из которых 79 расположены в муниципальных районах. Количество прессы в киосках — от 600 до 900 наименований печатных изданий, что в процентом соотношении составляет 80% ассортимента торговой точки. Оставшиеся 20% приходятся на канцелярские товары, игрушки и сувениры.
Липецкая область — один из немногих регионов, где павильонов с печатной продукцией с годами становится все больше. И это в то время, когда и издатели, и распространители испытывают серьезные трудности. Конечно, нельзя сказать, что кризис обошел стороной липецкую «Роспечать»... В последнее время у компании несколько снизились продажи: если в лучшие времена товарооборот в успешных киосках составлял 680 тыс. в месяц, то теперь 550. Однако, и многие со мною согласятся, это тоже неплохо. При этом некоторое снижение не сбавило темпов качественного и количественного роста сети «Роспечать».
Так что же позволяет руководству компании сохранять самую крупную киосковую сеть по реализации печатной продукции?
Безусловно, как и во многих других отраслях, большое значение имеет поддержка региональной власти. Иногда она выражалась просто в отсутствии административного давления, в том, что власти не мешали «Роспечати» работать, не вводили новшества, в результате которых пришлось бы менять места расположения киосков, сами киоски или вывески на них.
Не секрет, что за последние пять лет ситуация в отрасли распространения печати по всей стране ухудшилась. На рынке наблюдается стабильное уменьшение количества печатных СМИ и снижение объемов реализации тиражей. Эти тенденции ставят предприятия по дистрибуции прессы в крайне тяжелое экономическое положение. И оставаться просто сторонними наблюдателями региональные власти уже не могут.
В связи с этим в Липецкой области были приняты следующие меры:
1. С 2012 года для киосков прессы установлена одна из самых низких арендных плат за землю — 5 руб. за квадратный метр земли под киосками прессы в части муниципальных районов Липецкой области и 12 руб. за квадратный метр в областном центре.
2. Утверждаются изменения в региональный нормативный акт, продлевающие срок действия договора аренды земли под киосками прессы с трех до 10 лет.
3. В 2015 году управлением по делам печати, телерадиовещания и связи разработаны и внесены изменения в областную программу «Реализация внутренней политики на территории Липецкой области в 2014-2020 гг.», в соответствии с которыми ООО «Роспечать» из регионального бюджета выплачивается субсидия на компенсацию части затрат, связанных с организацией розничного распространения печатной продукции в муниципальных районах Липецкой области в размере 3 млн. руб. ежегодно до 2020 года;
4. Стремясь поддержать книгоиздателей в 2015 году ООО «Роспечать» начала реализацию через свою киосковую сеть еще и книжной продукции. Ассортимент книг в киосках «Роспечати» составляет в среднем 300 наименований. Преобладает русская классическая и детская литература. В свою очередь управление по делам печати поддержало распространителей PR-компанией «Люди Ч», которая на тот момент уже четвертый год проходила в регионе. Кампания направлена на популяризацию активного чтения среди молодежи. Руководство «Роспечати» предоставило площади для размещения наружной рекламы и книги для проведения акций. Кампания широко освещалась в средствах массовой информации, а бренд «Люди Ч» теперь очень популярен в Липецке и ассоциируется с чтением прессы и художественной литературы.
5. Главным событием 2015 года, как для печатных СМИ, так и для распространителей газет и журналов стало открытие мультимедийного павильона прессы, площадью 37 кв.м. Проект «Роспечати» был реализован при поддержке управления по делам печати, телерадиовещания и связи и лично главы администрации Липецкой области О.П.Королева. Строительство и установка всего комплекса обошлись в полтора миллиона рублей. В павильоне, помимо 900 наименований газет, представлено еще и около 600 наименований книг. Это почти книжный магазин, где покупателям наряду с богатым ассортиментом печатной продукции бесплатно предлагают чашечку кофе, а также услуги ксерокопирования и wi-fi. О рентабельности этого проект говорят зарплаты киоскеров. Она составляет 24 тысячи рублей. Рентабельность же всей сети распространения ООО «Роспечать» в 2015 году составила 4%.
Однако развитие киосковой сети по реализации печатной продукции — это не только открытие новых павильонов. При поддержке местных властей «Роспечать» ищет новые формы работы, которые позволят ей формировать активный интерес к прессе у читателя. Мы не останавливаемся на достигнутом, постоянно ища новые форматы. Например, уже в течение двух лет «Роспечать» при поддержке Управления проводит конкурс на звание лучшего киоскера и самого преданного читателя. Награждение победителей конкурса — большое праздничное мероприятие, организующееся при поддержке администрации и Министерства связи.
Мы также проводим обучающие семинары для киоскеров. Первый такой семинар, в котором участвовало более 200 человек, прошел в феврале этого года. К нам приезжали киоскеры даже из других регионов. В конце апреля состоялось еще одно большое мероприятие для киоскеров, организованное совместно с издательским домом «Липецкая газета», выпускающем 10 периодических печатных изданий.
Подводя итог, хочу процитировать генерального директора липецкой «Роспечати» Валентину Полуказакову: «Кризис — он в голове. Преодолеть его можно только двигаясь вперед. Развиваясь, несмотря ни на что». Иначе говоря: дорогу осилит идущий. От Управления по делам печати, телерадиовещания и связи скажу: мы полностью разделяем и поддерживаем эту точку зрения.
Источник: PlanetaSMI.RU
Похожие новости: «Территориальный эксклюзив» на рынке распространения прессы России: возможен ли?