По его словам, сервис предназначен для создания и исследования сегментов аудитории с использованием машинного обучения и искусственного интеллекта.
Для создания аудиторных сегментов рекламодатели должны загрузить на сервис адреса электронной почты, номера телефонов или ID мобильных устройств соответствующей группы клиентов — от лояльных покупателей до пользователей, которые сделали только один заказ. На основе этих данных и данных «Яндекса» об интернет-аудитории сервис находит обезличенные идентификаторы пользователей в сети. В итоге рекламодатель может предложить этому сегменту таргетированную рекламу.
«Яндекс.Аудитории» также позволяет выстроить сегмент потенциальных покупателей. Для этого «Яндекс» применяет собственную технологию «Крипта», которая выделяет группы пользователей по их поведению в сети.
Сегменты будут доступны рекламодателю в сервисах для размещения контекстной и медийной рекламы — «Директ» и «Дисплей». Любой сегмент аудитории можно использовать как для таргетирования рекламы, так и для управления ставками. «Для определённого сегмента рекламодатель может назначить более высокую цену за клик, чтобы с большей вероятностью показать свою рекламу нужной аудитории», — указано в пресс-релизе «Яндекса».
В тестировании нового сервиса участвовали Сбербанк и интернет-магазин Lamoda.Сбербанк тестировал сервис с точки зрения возврата клиентов — в итоге 15% пользователей реально вернулись. Lamoda с помощью сервиса искала похожих пользователей и в рекламной компании обуви зафиксировала рост количества заказов на 11%.
Источник: Rambler News Service
Оригинальный заголовок: «Яндекс» запустил сервис для таргетирования рекламы по сегментам аудитории
Похожие новости: Таргетированная реклама не срабатывает на новом поколении