В ближайшие пять лет на российском рынке интернет-рекламы будут наблюдаться сдвиг в сторону рекламы на мобильных устройствах благодаря росту мобильного доступа в интернет. В ежегодном «Всемирном обзоре индустрии развлечений и СМИ: прогноз на 2017–2021 годы» аналитики PwC отмечают, что в 2017 г. ожидается увеличение числа абонентов до 97 млн. К 2021 г. этот показатель достигнет $117 млн.
В 2016 г. реклама на мобильных устройствах продемонстрировала стремительный рост на 86%, обеспечив $309 млн выручки. По прогнозу PwC, к 2021 г. объем данного сегмента увеличится до $1 млрд и составит 32% общей выручки от интернет-рекламы.
Российский рынок интернет-рекламы продолжает занимать лидирующую позицию среди стран Центральной и Восточной Европы. Рекламодатели продолжают активно вкладывать средства в онлайн- рекламу, благодаря чему выручка от нее продолжит расти. Ожидается, что в 2017 г. он увеличится до $2,1 млрд.
Интернет-реклама более устойчива к спаду в экономике, чем традиционные виды рекламы, отмечают в PwC. Эксперты компании объясняют это тем, что интернет обгоняет любые другие способы по эффективности рекламных кампаний и способности привлечь потребителя. Данное свойство приобретает для рекламодателей особую важность в условиях ограниченности финансов. Кроме того, постоянно увеличивающееся количество россиян, имеющих доступ в интернет, гарантирует широкий охват аудитории онлайн- кампаниями. Больше половины российских семей (56%) имеют фиксированный широкополосный доступ, в 2021 г. этот показатель, по прогнозам, достигнет 70%. Таким образом, в 2021 г. совокупная выручка от интернет-рекламы вырастет до $3,2 млрд долл. при совокупном среднегодовом темпе роста на уровне 12,3%.
Источники: AdIndex.ru