Уважаемые коллеги!
От имени АРПП и от себя лично я рада поприветствовать всех участников конференции, которая посвящена итогам уходящего года.
Отрасль печатных СМИ по-прежнему играет важную политическую, социальную и культурную роль в жизни страны, является одним из ключевых звеньев в системе информационной безопасности страны и реализации демократических принципов развития гражданского общества.
Слайд 2. ПЕЧАТНЫЕ СМИ СЕГОДНЯ
На сегодняшний день в России зарегистрировано почти 54 тыс. наименований периодических изданий, в том числе: 27,5 тыс. журналов, 23 тыс. газет, 3,5 тыс. периодических изданий, представленных другими форматами (альманах, брошюра и т.д.).
Слайд 3. ГЛОБАЛЬНЫЕ ТРЕНДЫ В МЕДИАОТРАСЛИ
О глобальных трендах в медиаотрасли начну со слов Билла Гейтса: «Люди всегда переоценивают масштабы того, что переменится в течение ближайших трех лет, и недооценивают масштабы того, что переменится в течение ближайших 10 лет».
Первый глобальный и негативный тренд для медиаотрасли. В России продолжается кризис на рекламном рынке. Рекламные доходы перераспределяются в пользу крупных площадок, чему способствует сформировавшаяся в стране система медиаизмерений.
В АКАР ожидают, что до конца 2017 года, «если не произойдет ничего неординарного», рекламный рынок в целом сохранит динамику +13 +14% в рублевом выражении. Но объемы рекламы в печатной прессе продолжат снижаться, темпы снижения будут на уровне 8-10%.
Принятые за последние годы меры по ограничению иностранных инвестиций спровоцировали уход с рынка ряда медиахолдингов, что существенно сократило приток новых денег в отрасль.
Нет никаких оснований полагать, что в ближайшие годы рынок ожидает значительный подъем. Этому препятствуют макроэкономическая ситуация и падение потребительского спроса, большие риски при открытии новых СМИ, изменения в законодательстве. В связи с этим в медиаотрасли продолжается оптимизация. Рабочие места в медиаиндустрии продолжают сокращаться, закрываются газеты и журналы или издания полностью переходят в онлайн.
На медиарынке формируются и новые тренды.
Из-за непрекращающегося кризиса в медиаотрасли традиционные издатели ищут новые пути развития и заработка. Основным направлением развития медиа стала цифровизация – выход в цифровые каналы и эксперименты с онлайн подпиской, платным доступом.
В качестве новых способов финансирования издатели рассматривают:
- Краудфандинг, общественная поддержка, спонсирование на регулярной основе.
- Публикация материалов в социальных сетях с разделом выручки (например, Facebook предлагает размещение рекламы в собственном формате Instant Articles; часть рекламного бюджета при этом получает издатель).
- Переход ряда нишевых медиа в корпоративную сферу, где, например, журнал с обзорами о технике может выполнять функцию маркетингового обслуживания потенциального потребителя.
Традиционные бумажные медиа раньше выпускали единый продукт для структурно несложной читательской аудитории, с понятными процессами производства и понятным конкурентным полем. Сейчас многоплатформенная дистрибуция не позволяет иметь монопродукт. Для того чтобы выжить сегодня бумагу и сайты приходиться дополнять мобильными изданиями, приложениями, push-уведомлениями, страницами в социальных сетях и даже выпусками в электронных книгах.
Социальные сети уже сегодня одерживают победу над другими способами привлечения традиционной аудитории с заданными характеристиками и становятся одной из самых перспективных платформ. Этим активно начали пользоваться не только новые медиа, но и традиционные издатели.
Если в 2011–2012 годах поводом отказаться от создания приложения была дороговизна разработки и обслуживания, то сейчас отказ может привести к потере наиболее качественной аудитории. При этом немногочисленные пользователи приложений СМИ являются наиболее лояльной частью аудитории и проводят в приложении гораздо больше времени, чем на сайте издания.
Цифровой век привнес и новые формы общения – мессенджеры. Сегодня мессенджеры служат не только для общения с близкими и знакомыми, но и поставляют информацию из тщательно отобранных пользователей каналов. Ключевая особенность мессенджеров заключается в том, что любая инновация формирует привычки сразу сотен миллионов пользователей.
Издателям приходиться неизбежно менять бизнес-модели и применять разные способы монетизации. К традиционной модели сайта бесплатного потребления, субсидируемой за счет рекламы, сейчас издатели добавляют модели оплаты за день, за выпуск, за статью; подписку на еженедельной, месячной и ежегодной основе; абонементы при выходе тех или иных проектов «сезонами»; мягкий paywall в зависимости от интенсивности потребления. Платный контент считается будущим осознанного медиапотребления.
Слайд 4. ГЛОБАЛЬНЫЕ ТРЕНДЫ В РАСПРОСТРАНЕНИИ ПРЕССЫ
Рынок распространения периодической прессы тесно связан с издательским, поэтому глобальные тренды имеют отношение и к этому сегменту.
Ключевой тренд на рынке распространения прессы – это концентрация бизнеса, уменьшается количество оптовых и розничных распространителей.
Деятельностью по оптовому распространению печатной продукции в РФ занимаются около 80 компаний, в т.ч. четыре национальных дистрибьютора и восемь федеральных оптовиков. За последние пять лет с рынка ушла почти каждая пятая компания (по данные Росреестра в 2005-2007 годах было зарегистрировано около 100 компаний)
Аналогичный тренд прослеживается и на немецком рынке распространения, который по праву считается самым эффективным в Европе. Рынок Германии за последние 5 лет значительно сократился. На фоне падения продаж в оптовых компаниях усилился процесс слияний и поглощений. Если в 1945 году в Германии насчитывалось 600 оптовиков, в 2000 – 91 оптовик, в 2008 году – 73 оптовика, то сегодня на рынке работает лишь 48 компаний. Сокращение количества оптовых и розничных компаний – это вынужденная мера, укрупнение бизнеса сокращает логистические расходы.
Как и издатели, дистрибуторы прессы во всем мире ищут новые пути развития, новые ниши и новые форматы – павильоны с товарами импульсного спроса, где пресса – одна из товарных групп.
Все активнее на медиарынке активно обсуждалась ситуация с прессой в сетях FMCG, где ее все чаще стали относить к группе неперспективных товаров. Это ведет к тому, что торговое оборудование с прессой размещают в местах с низкой проходимостью, сокращают количество наименований в ассортиментных матрицах.
Сокращается во всем мире количество специализированных точек распространения печатной прессы, т.к. экономика таких точек становится убыточной. В век цифровой трансформации медиа становится актуальным вопрос цифровой дистрибуции прессы.
Слайд 5. ПРОГНОЗ ДОХОДОВ РОССИЙСКИХ ПЕЧАТНЫХ СМИ
Прогноз по печатным СМИ на 2017 году выглядит так. Розничные продажи печатных СМИ в денежном выражении сократятся на 4-5% в рублевом выражении и на 10% в экземплярах. По оценкам экспертов отрасли, в подписке сокращение тиражей за 2017 год составляет 11% по отношению к 2016 году.
Как уже было сказано выше, рекламный сегмент «Пресса» недополучит 8-10% доходов. Причем журнальный сегмент сократился всего на 4%, газетный – на 11%, а рекламные издания недополучили более половины своих доходов – 58%.
Слайд 6. ДИНАМИКА ТИРАЖЕЙ ПЕЧАТНЫХ СМИ ПО ТЕМАТИЧЕСКИМ ГРУППАМ, РОССИИ-2017
Если рассматривать динамику российского рынка по тематическим группам, то наибольшие потери понесли печатные издания в сегментах Компьютерные и Автомобильные – тиражи изданий данных групп сократились в среднем на 15-16%.
На 12-14% в среднем стали ниже продаваемые тиражи по информационно-новостным изданиям, коллекционным журналам, журналам об интерьере и дизайне.
Меньше падали, чем в среднем по рынку тиражи изданий групп Женские, Развлекательные, Кулинарные издания, Телегиды. Продажи в этих группах снизились на 7-9%.
Наиболее стабильными группами по продажам были детские издания, издания о саде, огороде и цветах. Тираж изданий сократился в среднем на 2-5%.
Слайд 7. ИНФРАСТРУКТУРА РАСПРОСТРАНЕНИЯ ПРЕССЫ И КНИГ В РОССИИ
Одной, но тем не менее главной, причиной сокращения тиражей печатных СМИ является разрушением инфраструктуры распространения книг, газет и журналов: становится меньше киосков и павильонов прессы, магазинов прессы, библиотек, книжных магазинов.
Сокращение всех этих форматов происходит как по административным, так и по экономическим причинам. Причем последние все больше выходят на первый план. На многомиллионную Россию осталось всего 36 тыс. точек по распространению периодической продукции вместо 61 тыс., как было в 2004 году. За 14 лет их стало меньше более чем на 40%.
Не утешительнее дела и в книжной рознице: в РФ осталось только 1,5 тыс. книжных магазинов. Библиотек насчитывается 43 тыс. Их количество также от года к году снижается. Количество книжных магазинов стало меньше за последние 14 лет на рекордные 67%.
Таким образом, закрываются все возможные каналы доступа к печати. Для многих россиян, трепетно относящихся к бумаге, и предпочитающих фейкам в Интернете выверенное газетное слово, приобретение газеты стало сродни погоне за дефицитным товаром во времена перестройки. Тогда как в развитой стране система доставки информации населению должна работать эффективно и бесперебойно.
Слайд 8. РОЗНИЧНЫЙ РЫНОК РАСПРОСТРАНЕНИЯ ПРЕССЫ В РФ
На слайде представлена инфраструктура продаж печатных СМИ по данным последнего мониторинга. Количество специализированных объектов по продаже печатных СМИ – киоски, павильоны, магазины прессы – осталось 19 тыс. Значительно прирос торговыми точками сегмент сетей FMCG – 16,7 тыс. точек. Прессу в ассортимент стали включать магазины формата «у дома», мягкий дискаунтер.
Однако рост количества неспециализированных магазинов с прессой отстает от темпов закрытия специализированных киосков!
Всего точек по распространению периодической прессы – около 36 тыс.
Слайд 9. ДИНАМИКА КОЛИЧЕСТВА КИОСКОВ ПРЕССЫ В РОССИИ
Киоски прессы до сих пор остаются основным форматом распространения периодической продукции. Но уже не столько по количеству самих объектов, их доля в общей инфраструктуре снизилась до 53%, сколько по значимости в ассортиментной политике. Именно в киосках представлен максимально широкий ассортимент прессы и книг, находящийся в шаговой доступности большинства россиян, который может составлять до 1000-1500 наименований. В то время как в сетях FMCG в ассортимент включается не более 500 наименований, а в форматах «магазин у дома», дискаунтер ассортимент составляет всего около 100-120 позиций, иногда и меньше.
Поэтому одной из основных задач медиасообщества сегодня является сохранить киоски прессы, а значит, реализуемые тиражи печатных СМИ,
Киоски стали массово сносить в последние годы. Это отчетливо видно на слайде. За 2016 год их количество сократилось на 18%, за 2017 год – на 26%, за последние 10 лет – на 58%.
Слайд 10. ОБЕСПЕЧЕННОСТЬ ЖИТЕЛЕЙ РОССИИ И ЗАРУБЕЖНЫХ СТРАН ОБЪЕКТАМИ ПРЕССЫ, 2016-2017 ГГ.
Сокращение объектов инфраструктуры распространения прессы отражается на показатели обеспеченности населения объектами прессы и их доступностью для населения.
Россия и раньше отставала по показателю обеспеченности населения объектами по распространению периодической печати от развитых стран мира. В последние годы отставание еще больше увеличилось.
В странах Европы показатель обеспеченности населения торговыми объектами по распространению периодической продукции составляет 740-2300 жителей на один объект прессы. Показателен в этом отношении немецкий рынок, где работает 108,5 тыс. торговых точек по распространению периодической продукции. В среднем одна торговая точка с прессой обслуживает 740 жителей страны. Система розничного распространения периодической печати хорошо развита в Польше и в Великобритании, где показатель обеспеченности населении объектами по распространению прессы не превышает 1500 жителей на один торговый объект. Показатель обеспеченности населения РФ объектами прессы по данным последнего мониторинга составляет 4078 жителей на один объект прессы (учитываются все объекты по распространению прессы – киоски прессы, магазины прессы, сети FMCG, пресс-стенды и др.). Если учитывать только специализированные киоски и павильоны прессы, то показатель увеличивается в два раза: 1 киоск обслуживает в среднем 8750 жителей страны.
Слайд 11. ВЫПОЛНЕНИЕ ПОСТАНОВЛЕНИЯ ПРАВИТЕЛЬСТВА РФ №291 (в ред. №885)
Определённый оптимизм ранее вызывало принятое Правительством РФ Постановление №291 (в редакции Постановлении №885), которое закрепило базовый показатель минимальной обеспеченности населения торговыми павильонами и киосками по продаже печатной продукции.На сегодня, как показал проведённый АРПП мониторинг, в целом по стране требованиям Постановления №291 отвечает лишь 28 субъектов Федерации, а в прошлом году таких регионов было 34.
Совершенно очевидно, что вертикаль власти в части поддержки медиаотрасли в стране не работает. Минсвязь и Правительство РФ принимают разумные рекомендации по поддержке нашей отрасли, но в регионах их мало кто выполняет.
СЛАЙД 12.РЕЙТИНГИ НА РЫНКЕ ПЕРИОДИЧЕСКОЙ ПРЕССЫ
Ежегодно АРПП представляет три рейтинга по печатным СМИ, которые характеризуют состояние дел в отрасли:
- Рейтинг территорий или рейтинг обеспеченности регионов РФ киосками прессы, это мониторинг выполнения Приказа Минкомсвязи РФ №197.
- Рейтинг руководителей отношению к системе распространения печатных СМИ.
- Рейтинг плотности подписных тиражей.
Слайд 13. ЛУЧШИЕ РЕГИОНЫ РФ ПО ОБЕСПЕЧЕННОСТИ КИОСКАМИ ПРЕССЫ, 2017
Рейтинг территорий в 2017 году возглавила Калининградская область, в которой один киоск обслуживает 3653 жителя. В ТОП-10 вошли лидеры прошлых лет – Челябинская, Воронежская, Тульская, Липецкая области. К сожалению, даже в 10-ти лучших регионах РФ обеспеченность находиться в диапазоне от 3-6 тыс. жителей на 1 киоск прессы.
Слайд 14. РЕГИОНЫ-АУТСАЙДЕРЫ РФ ПО ОБЕСПЕЧЕННОСТИ КИОСКАМИ ПРЕССЫ, 2017
На следующем слайде приведены регионы-аутсайдеры по обеспеченности киосками прессы. Рейтинг возглавили, как и в прошлом году, Чеченская Республика и Республика Ингушетия. Обеспеченность жителей киосками прессы в регионах-аутсайдерах за последний год резко ухудшилась и находиться в диапазоне 23-71 тыс. жителей на 1 киоск прессы. Это очень тревожная тенденция, т.к. такой уровень обеспеченности подрывает систему розничного распространения.
СЛАЙД 15. РЕЙТИНГ ГУБЕРНАТОРОВ
Теперь о втором рейтинге, который в этом году мы подготовили. Это рейтинг губернаторов РФ по отношению к печатным СМИ. Оценка Руководителей глав субъектов РФ вела по пяти модулям. Возможное количество баллов – 100.
Первый модуль – базовый. Он играет определяющую роль в формировании конечного результата. Максимальное количество баллов в модуле 35. В нем оценивался общий уровень обеспеченности всеми объектами прессы - киосками, павильонами, торговыми точками в сетях FMCG и т.д. Также учитывалась динамика уровня обеспеченности населения киосками прессы по отношению к прошлому году.
Во втором модуле оценивались арендные ставки для объектов прессы в субъектах РФ. Максимальный балл по второму модулю – 15.
В третьем модуле велась балльная оценка показателей ассортиментной свободы объектов по распространению прессы, а именно оценивался утвержденный список товаров, которые могут реализовываться через объекты прессы. Максимальный балл в модуле - 10 баллов.
В четвертом модуле - дана оценка эффективности административного регулирования рынка распространения периодической продукции в регионе. А именно, срок действия арендных договоров на объекты периодической печати, процедуры предоставления мест под розничные объекты прессы (конкурс, аукцион, пролонгация договоров), наличие в регионе административных ограничений на установку объектов прессы на уличном пространстве города, наличие в регионе ограничений по установке павильонов и т.д. Максимальный балл - 20.
В пятом модуле нами была дана оценка государственной поддержки распространения прессы в регионе. Мы оценивали наличие льгот для распространителей прессы в регионах, наличие региональных программ по развитию распространительского бизнеса (выделение средств на модернизацию торговых объектов, субсидирование подписки на региональном уровне и др.) и т.д. Максимальный балл в модуле -20.
Слайд.16 СРЕДНИЕ АРЕНДНЫЕ СТАВКИ НА КИОСКИ ПРЕССЫ В РФ
Отдельно я хотела осветить арендные ставки, действующие сейчас для киосков прессы в РФ, т.к. они зачастую определяют экономическую составляющую объекта прессы.
СЛАЙД 17. АССОРТИМЕНТ КИОСКОВ ПРЕССЫ В РФ
На экономику киосков прессы сильно влияет ограничение ассортимента киосков. На региональных уровнях формируется утвержденный ассортиментный перечень, который может быть представлен в киосках прессы. Расширение этого списка это один из путей выведения данных объектов из кризиса в положительную зону рентабельности. АРПП постоянно борется за его расширение и региональные власти ряда регионов стали принять соответствующие решения по его расширению. В ходе мониторинга было выявлено, что расширен ассортиментный перечень в 15 регионах РФ – добавлены 1-5 групп. В 22 регионах РФ список максимально расширен, в него включили стековую продукцию, прохладительные напитки, мороженое и т.д.
Слайд 18. ГУБЕРНАТОРЫ РФ С НАИБОЛЕЕ ВЫСОКИМ РЕЙТИНГОМ
На следующем слайде приведены Руководители субъектов РФ, которые получили наиболее высокую положительную оценку по отношению к системе распространения печатных СМИ.
Возглавляет этот рейтинг Королев Олег Петрович, Глава администрации Липецкой области.
В группе со средним рейтингом вошли Руководители 3-х субъектов РФ:
Губернатор Воронежской области Гордеев Алексей Васильевич.
Губернатор Белгородской области Савченко Евгений Степанович
Глава Республики Алтай Бердников Александр Васильевич
Остальные главы регионов набрали менее 50 баллов и имеют низкий рейтинг.
Слайд 19. ДИНАМИКА ПОДПИСНОГО РЫНКА РОССИИ
Несколько слов о подписном рынке. По итогам двух подписных кампаний 2017 года подписной тираж сократился почти на 11%: в 1 полугодии 2017 года на 11% по отношению к 1 полугодию 2016 года, во 2-ом полугодии по отношению ко 2-му полугодию 2016 года - на 9,9%. Увеличение темпов сокращения подписного рынка вызвано повышение подписных тарифов в текущем году.
Слайд 20. ДИНАМИКА ПОДПИСКИ ПО РЕГИОНАМ РФ 2017
В 8 регионах страны падение подписных тиражей превысило 30%. В числе регионов, показавших наибольший спад подписки, – Республика Тыва (минус 82,5%), Самарская область (минус 57,9 процента), Ханты-Мансийский автономный округ (минус 49,9 процента), Башкортостан (минус 38,7 процента). Но многие из перечисленных регионов много лет лидировали по росту подписных тиражей.
Еще в 40 регионах РФ диапазон падения подписных тиражей составил 10-30%.
Поэтому на сегодняшний день, одной из приоритетных задач медиаотрасли является возврат субсидирования доставки подписных тиражей для населения страны и разработка прозрачной схемы дотирования системы доставки печатной прессы конечному потребителю.
Слайд 21. РЕЙТИНГ РЕГИОНОВ РФ ПО ПЛОТНОСТИ ПОДПИСНЫХ ТИРАЖЕЙ, 2-ОЕ ПОЛУГОДИЕ 2017
На следующем слайде приведен ТОП рейтинга регионов РФ по плотности подписных тиражей.
Средняя плотность подписки по России - 98 подписок на 1000 человек.
Аутсайдеры – Москва – 11
Республика Ингушетия – 21
Республика Тыва – 24
Камчатский край – 24
Санкт-Петербург – 24
Слайд 22. РАСПОРЯЖЕНИЕ ПРАВИТЕЛЬСТВА РФ №710-Р ОТ 17 АПРЕЛЯ 2017 ГОДА
Из положительного, что произошло на рынке, следует отметить, что в 2017 году в апреле премьер-министр Дмитрий Медведев подписал распоряжение о мерах поддержки книготорговли и распространения печатных СМИ. Медиаотрасль на него возлагает определенные надежды. Распоряжение утверждает комплекс мер по поддержке развития негосударственных организаций в сфере книготорговли и распространения печатных СМИ. Документ предполагает:
•Создание условий для отнесения объектов прессы к социально-значимым.
•Достижение и превышение норматива минимальной обеспеченности населения нестационарными объектами «Печатная продукция».
•Принятие программ поддержки и развития чтения.
Слайд 23. КОМПЛЕКС ИНИЦИАТИВ НЕОБХОДИМЫЙ РЫНКУ ПЕЧАТНЫХ СМИ
В заключение о комплексе инициатив, которые сегодня необходимы рынку печатных СМИ. В АРПП считают принципиально важным создание на уровне всех регионов РФ и в соответствии с Распоряжением Правительства РФ от 17.04.2017 №719-р программы экономической поддержки всей издательской отрасли, в том числе продаж прессы через киоски прессы и путем подписки.
Реализация таких программы в регионах показала их эффективность на примере Липецкой и Воронежской областей.
Слайд 24. КОМПЛЕКС ИНИЦИАТИВ НЕОБХОДИМЫЙ РЫНКУ ПЕЧАТНЫХ СМИ
АРПП также считает, что индустрия нуждается во всесторонней поддержке со стороны государства с целью сохранения культуры чтения и развития образования. При этом в подавляющем большинстве зарубежных стран для этих целей применяется широкий спектр госинициатив, направленных на содействие развитию печатных средств массовой информации: льготное налогообложение, пониженные арендные ставки, госзаказы на размещение социальной рекламы, дотации на подписку и т.д. Россия же пока до сих не принят даже закон о господдержки печатных СМИ.
С этой целью необходима консолидация медиаотрасли в продвижении законопроекта о господдержке СМИ, необходимо, что все отраслевые общественные организации принимали активное участие в работе над законопроектом о господдержке СМИ и его продвижении.